Dove

Estudo de caso da Dove
“ A Verdade sobre a Beleza – Um Relatório Global”

Defina o mercado-alvo da Dove. Descreva o perfil do consumidor da Dove. Mulheres que estavam fora dos padrões de beleza. De estaturas diversas, algumas baixinhas, outras gordinhas, cabelos de diversas texturas,pele exibindo marcas do tempo e mesmo fora dos padrões de perfeição estética, ou ainda com sardas, algumas com seios pequenos ou até mesmo volumosos... enfim,mulheres diversas, variadas, desiguais e, nem por isso, sem deixar de ser belas.

Defina o posicionamento da marca Dove em relação aos concorrentes.
Revelou um importante sintoma que há algum tempo vem crescendo no cenário empresarial e publicitário: a certeza de que ao vender um produto ligando-o ao conceito (e atitude) de respeito e valorização do bem-estar e da vida de seu consumidor, a empresa passará a assumir, por meio de sua marca, uma presença muito mais eficaz na vida das pessoas. Brincando com as palavras, cumpriria efetivamente o seu papel de marcar presença. Valorizá-las como elas são, e não apenas a partir de imagens padronizadas por uma estética imaginária e inatingível, é valorizar suas vidas e valorizá-las integralmente como pessoas. E nisso, a campanha foi extremamente bemsucedida.

Questões para discussão

1) A pesquisa feita por Dove constata que os padrões de beleza, difundidos pela mídia, não estão em adequação com aqueles que as mulheres identificam como possíveis e viáveis. Faça uma análise levantando quais as possíveis consequências dessa constatação para a vida das pessoas em geral.

Preocupada com as repercussões e consequências concretas que essas ideias têm sobre o universo feminino, cujos personagens dificilmente se encaixam nesses estere- ótipos veiculados pela mídia em geral, Dove resolveu investigar a fundo essa questão, promovendo um estudo para o entendimento global sobre a relação entre as mulheres, a beleza e o bem-estar. Ao investigar empiricamente o