MARKETING FEMININO

FACULDADE DE TECNOLOGIA TECBRASIL
CURSO DE TÓPICOS CONTEMPORÂNEOS EM MARKETING

MARKETING FEMININO

Junia Sartor Luiz Valasque Rosimeri Hoffmann Silveira

CAXIAS DO SUL ABRIL, 2014

Junia Sartor Luiz Valasque Rosimeri Hoffmann Silveira

MARKETING FEMININO

Trabalho complementar, apresentado na Disciplina de Tópicos Contenporâneos em Marketing, como requisito parcial à conclusão da disciplina na Faculdade de Tecnologia Tecbrasil.
Prof. Claúdia Rossi

CAXIAS DO SUL
ABRIL, 2014
SUMÁRIO

SUMÁRIO 3
1 INTRODUÇÃO 4
2 DESENVOLVIMENTO 5
2.1 O PODER DE COMPRA DAS MULHERES 5
2.2 a mulher como consumidora 5
3 ESTUDO DE CASO DA DOVE 9
3.1 Origem 9
3.2 Metodologia do estudo – A Real Verdade sobre a Beleza 9
3.3 Resultado da Pesquisa 10
4 CONSIDERAÇÕES FINAIS 13
5 conclusões 14
6 Bibliográfia 15

1 INTRODUÇÃO

Este trabalho teve como foco as ações de marketing direcionadas para o público feminino. Dessa forma, procuramos averiguar como é a relação da empresa com esse segmento e quais as ações de marketing e comunicação que são utilizadas para esse público-alvo. Para tanto, nosso trabalho tem como objetivo apresentar um estudo de caso, que identifique e faça detalhamento das táticas de marketing específicas para esse grupo de consumo. Como estudo de caso foi selecionada a empresa da marca “DOVE” que é sucesso no mercado feminino, se destacando com suas campanhas de marketing. E, para aprofundar o estudo foi utilizado embasamento teórico de vários autores especialistas na área.
2 DESENVOLVIMENTO

2.1 O PODER DE COMPRA DAS MULHERES

O poder de decisão das mulheres, esta aumentando cada vez mais e por isso tornou-se um campo interessante e lucrativo de ser explorado pelos profissionais de marketing. O papel da mulher