Hofstede2

3. Individualismo e colectivismo
1. Conceito e características
2. Fontes individualismo e colectivismo
3. Medição do individualismo
4. Reconhecimento do individualismo e do colectivismo

© Marketing croscultural. Ildefonso Grande. Esic Editorial. 2004

Conceito e características do individualismo
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Uma sociedade é individualista quando os vínculos entre as pessoas são débeis
O tempo pessoal é um activo essencial para as pessoas
Liberdade para orientar a vida pessoal e/ou familiar
As pessoas consideradas individualmente são mais importantes que os grupos.
As decisões são individuais
O êxito é consequência do trabalho pessoal
A vida privada está separada da laboral
Acredita-se na existência de princípios universais válidos para todo o mundo, como a democracia, por exemplo

© Marketing croscultural. Ildefonso Grande. Esic Editorial. 2004

Conceito e características do colectivismo
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Uma sociedade é colectivista quando os vínculos entre as pessoas são fortes
A pessoa pertence a algum grupo desde o momento do seu nascimento e fora dele não tem capacidade de sobreviver
As tarefas são menos importantes que as pessoas.
Nasce-se no seio de uma cultura, que define a identidade dos seus integrantes; por exemplo, ser do Porto ou de Lisboa,
Andaluz ou Catalão
A vida privada e laboral podem confundir-se
Existem valores diferentes, próprios de cada grupo, não necessariamente universais

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Fontes de individualismo e colectivismo
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Família

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Sistema educativo

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Trabalho

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História e ideologias
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Família
Individualismo
Família nuclear

Valores individuais

Pouca importância dada aos rituais sociais © Marketing croscultural. Ildefonso Grande. Esic Editorial. 2004

Sistema educativo

Individualismo
Participaçãoindividual

Educação orientada a aprender

Os títulos são reconhecimentos ao esforço
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