COMUNICAÇÃO E MARKETING NA ERA DIGITAL: A INTERNET COMO MÍDIA E CANAL DE VENDAS

COMUNICAÇÃO E MARKETING NA ERA DIGITAL: A INTERNET COMO MÍDIA E CANAL DE VENDAS Vanessa Cardozo Brandão Instituição: Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais - PUC Minas RESUMO - A internet emerge como nova mídia e ferramenta de marketing e comunicação das empresas. Este estudo é uma análise qualitativa prévia, que trata de maneira exploratória o tema, com suporte em teorias de marketing e artigos de revistas e jornais sobre o setor no mundo e no país, procurando encontrar pontos de convergência dos autores a respeito dos elementos mais importantes para o sucesso da comunicação e do marketing na Internet. Pretende-se, ainda, reavaliar os conceitos tradicionais da comunicação publicitária no contexto do desenvolvimento do marketing digital. Palavras-chave: publicidade, internet, marketing INTRODUÇÃO I.1 - O Tema Ao mesmo tempo em que as empresas já se encontram em estágio avançado no tratamento da comunicação com os seus diversos públicos, vemos surgir no cenário uma nova tecnologia de comunicação interativa, dinâmica e moderna: a Internet. O uso da Internet como mídia, com espaços publicitários, está crescendo. Para um público cada vez maior, a Internet passa a ser um canal de comunicação essencial e, para as empresas, uma oportunidade de estreitar os laços de suas marcas com consumidores. Mas, como um meio novo, a Internet tem uma linguagem diferente, ainda inexplorada. Pela sua interatividade e a possibilidade de diálogo em tempo real,…

Universidade Federal Fluminense Escola de Engenharia Industrial Metalúrgica de Volta Redonda Departamento de Engenharia de Produção Disciplina: Princípios de Marketing Professor: Dierci Silveira Síntese do Artigo: Comunicação e Marketing na Era Digital: A Internet como Mídia e Canal de Vendas Ao lado dos meios de propagação de informações clássicos, a internet surge no último século, como um novo veículo de comunicação, interativa, dinâmica e moderna. O artigo em…

Iniciativas e respostas a mudanças de preço dos concorrentes. Distribuição do produto: - Estrutura e níveis de canais utilizados para o produto atualmente; - Níveis de cobertura (intensiva, seletiva ou exclusiva); - Qual o papel que se espera destes canais; - Remuneração média por canal; - Vendas por canal de distribuição; - Quantidade de pontos de venda por canal; - Pontos fortes e fracos de cada canal utilizado pelo produto; - Quem define as estratégias dos canais; - Como é…

Canais de Distribuição Em marketing, canal de distribuição, ou canal comercial, é um dos elementos do composto de marketing (marketing mix). Formalmente, canais de distribuição são conjuntos de organizações interdependentes envolvidas no processo de disponibilizar um produto ou serviço para uso ou consumo. A distribuição compreende as atividades necessárias para que a oferta comercializada pela empresa fique acessível ao seu mercado consumidor. A distribuição preocupa-se e…

funções de um canal de marketing está a transferência dos produtos dos fabricantes para os consumidores. Eles realizam várias funções‑chave, entre elas: (aponte a alternativa incorreta) Resposta Selecionada: c. Formalizar os pedidos junto aos fabricantes; Respostas: a. Reunir informações sobre clientes potenciais e regulares, concorrentes e outros participantes e forças do ambiente de marketing; b. Desenvolver e disseminar mensagens persuasivas para estimular a…

Preço Gestão do composto de marketing: PREÇO 1.O preço se relaciona com o sacrifício, monetário ou não, disposto pelo consumidor, sendo entendido como um instrumento que fixa a forma de pagamento da troca. Ou seja, é aquilo que é demandado pelo cliente em troca do benefício do ofertante. 2.Objetivos da precificação: o o o o o o Alcançar a lucratividade Manipular o volume de vendas Definir a participação de mercado Fixar a competitividade Fixar o posicionamento…

PRAÇA PROJETO DE GERENCIAMENTO DE CANAIS Estratégia de canal na criação de valor. Funções: onde devemos trabalhar para termos um bom serviço de praça 1) Reunir informações dos clientes atuais e potenciais, de concorrentes e do mercado geral. – explorar a praça para fazer pesquisa sobre os futuros clientes, clientes atuais, nosso concorentes e como anda o mercado. 2) Disseminar informações persuasivas para efetuar a compra.. Podemos fazer propaganda em outdoor, espalhar…

necessidade ou desejo”. Os também produtos compreendem um conjunto de atributos tangíveis (cor, embalagem, desenho industrial...), e intangíveis (reputação da marca, imagem, pós venda etc.), que o consumidor analisa para entender suas necessidades. Utilidade é a estimativa do cliente da capacidade total dos produtos em satisfazer suas necessidades. Valor é o que um produto oferece em relação ao preço. S a t i s f a ç ã o é o s e n t i m e n t o experimentado por quem adquire um…

DISCIPLINA: Gerência de Vendas/Distribuição CARGA HORÁRIA SEMANAL: 4 h/aula I – EMENTA A disciplina apresenta o estudo dos conceitos de administração de vendas e distribuição. Determina o planejamento de vendas com base em objetivos corporativos e no uso dos sistemas de informações de marketing. Define as relações do marketing pessoal e de relacionamento com os canais de vendas. Estabelece o desenvolvimento do cálculo de demanda para determinação dos objetivos de vendas. Detalha o…

Abre um canal de comunicação direta com clientes. Marke&ng Direto (Vantagens): Abre um canal de comunicação direta com clientes. A&nge o público-­‐alvo diretamente em casa. Marke&ng Direto (Vantagens): Abre um canal de comunicação direta com clientes. A&nge o público-­‐alvo diretamente em casa. Direciona …