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Preço

Gestão do composto de marketing:
PREÇO
1.O preço se relaciona com o sacrifício, monetário ou não, disposto pelo consumidor, sendo entendido como um instrumento que fixa a forma de pagamento da troca. Ou seja, é aquilo que é demandado pelo cliente em troca do benefício do ofertante.
2.Objetivos da precificação: o o o o o o

Alcançar a lucratividade
Manipular o volume de vendas
Definir a participação de mercado
Fixar a competitividade
Fixar o posicionamento adequado
Sobrevivência

Gestão do composto de marketing:
PREÇO
1.Fundamentos da precificação: o Baseado nos custos: consiste no levantamento dos custos e na atribuição dos incrementos diversos, incluindo o lucro. Os custos podem ser fixos e variáveis, o procedimento usual consiste em ratear os custos fixos a partir da quantidade produzida, incluindo uma taxa de mark-up correspondente ao lucro. o Baseado na análise da concorrência: consistem em avaliar as condições de mercado e as variações na estrutura setorial. Avalia-se o preço dos concorrentes. o Baseado na análise da demanda: decorrente da avaliação da curva de demanda e da capacidade elástica do preço. o Baseado na análise do consumidor: envolve aspectos de natureza comportamental dos consumidores. Devendo-se avaliar: disponibilidade de produtos substitutos; diferenciação da marca; custos de tempo, busca e transação; qualidade x preço. o Baseado na análise do valor percebido: consiste em analisar a percepção dos clientes diante da relação entre benefício e sacrifício no consumo. o Baseado no apreçamento estratégico: reunião dos fundamentos da precificação

Preço
A empresa deve precificar um produto tendo em mente:
. a concorrência, ou a falta de concorrência, que o produto enfrenta (se o produto é o único, o preço inicial pode ser mais alto);
. a sensibilidade, ou a insensibilidade, dos consumidores quanto ao preço do tipo de produto;
. a elasticidade do preço nesta categoria de produto
(quanto mais