Campanha Havaianas

Case Havaianas Objeto de desejo Histórico 1907 – alpargatas utilizadas em colheitas de café; 1962 – inspiração nas sandálias japonesas, borracha; 1965 – receberam o nome Havaianas, venda de mais de 1.000 pares por dia 1970 – campanha as legítimas com Chico Anísio para frear a imitação da concorrência;  1994 – período de crise, invenção das havaianas monocromáticas, classe alta da população – lançamento da linha top;  1996 – nova campanha, fixa seu posicionamento;  1998…

27 3.1 EMPRESA ......................................................................................................... 27 Introdução .......................................................................................................... 27 Havaianas, A Marca .......................................................................................... 27 Futuro Da Marca ............................................................................................... 32 Nova Proposta .............

Definição do "valor" da marca e fundamentação deste conceito através dos esforços de marketing ou ações de comunicação realizadas pelo produto. Havaianas Segundo a AlmapBBDO, agência que possui a conta das Havaianas, sua identidade visual de resume dessa forma: “Como transformar 30 cm de borracha e duas tiras, a preço médio de U$8,00 em uma marca mundial? Juntando o simples com a alegria, exuberância com irreverência, o design com a cor. Toda a manifestação da marca,…

Segmentação de Mercado Marca: Havaianas Para fazer este relato sobre uma empresa com segmentação de mercado bem sucedido, pesquisei uma empresa muito conhecida e brasileira, a Havaianas, que esta no mercado desde 1962, foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, feita com tiras em tecido e solado de palha de arroz. Por essa razão, o solado de borracha de Havaianas possui uma textura que reproduz grãos de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível. O objetivo da

5. Estudo de caso: Havaianas, por que todo mundo usa? Parece haver consenso, entre os pesquisadores, de que vivemos numa iconosfera, na era da imagem e, por conseqüência, poderíamos afirmar que vivemos a era das marcas. Mas não nos perguntamos por que a sociedade contemporânea atribui tanta importância às marcas. Essa é a questão central que permeou este trabalho. Para respondê-la, pesquisamos a origem da marca, identificamos o momento histórico em que ela passa a conjugar o poder…

Publicidade, Representação e Identidade: a cultura brasileira na estratégia das Havaianas 1 . Elisa Reinhardt Piedras2 . Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Resumo Neste trabalho, desenvolvemos uma abordagem antropológica da publicidade, através de uma reflexão sobre a representação da identidade nacional operada pela comunicação persuasiva. Para isso, discutimos a publicidade como sistema simbólico, a partir de Geertz e Gomes; refletimos sobre as representações sociais, segundo…

Case Havaianas De commodity a objeto de desejo Histórico 1907 – alpargatas utilizadas em colheitas de café; 1962 – inspiração nas sandálias japonesas, borracha; 1965 – receberam o nome Havaianas, venda de mais de 1.000 pares por dia 1970 – campanha as legítimas com Chico Anísio para frear a imitação da concorrência;  1994 – período de crise, invenção das havaianas monocromáticas, classe alta da população – lançamento da linha top;  1996 – nova campanha, fixa…

Bruno (Conclusão) Lucas (Histórico da Empresa) Ludmila (Evolução dos Prod. e Formatação) Paula (Introdução) Raissa (Evolução dos Produtos) Tamires (Expansões) Tuane (Evolução dos Produtos) Evolução da Empresa Havaianas Desenvolvimento de competências: |Competências |Onde, como e de que forma serão/foram trabalhadas? | |Comunicação ( ) |

Zori, feita de palha de arroz ou madeira lascada que era usada com quimonos, as sandálias Havaianas surgiram no ano de 1962. Diferentemente das japonesas, eram feitas de borracha e traziam a premissa de um produto natural, 100% nacional e confortável. Nesse começo, apenas um modelo de sandália era comercializado. Vendo o sucesso inicial do produto, diversas imitações surgiram, o que levou a Havaianas a criar o conceito de “legítimas”. Até o começo da década de 90, a sandália era vista

Produto de luxo  “Todo mundo usa”  A cada três brasileiros, dois tem Havaianas  Possui 80% do mercado nacional  Sinônimo de estar na moda  Exportadas para 81 países atualmente  Comercializadas em 5 continentes Conhecidas como “as melhores do mundo”  Valorizadas pela customização  New York Fashion Week  Produto de luxo Revitalização da estratégia: Ampliação da linha de produtos; Revolução nas campanhas publicitárias; Novo canal de distribuição de varejo de…