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Publicidade, Representação e Identidade: a cultura brasileira na estratégia das Havaianas 1 . Elisa Reinhardt Piedras2 . Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Resumo Neste trabalho, desenvolvemos uma abordagem antropológica da publicidade, através de uma reflexão sobre a representação da identidade nacional operada pela comunicação persuasiva. Para isso, discutimos a publicidade como sistema simbólico, a partir de Geertz e Gomes; refletimos sobre as representações sociais, segundo Jodelet, e sobre a noção de identidade nacional, de acordo com Ortiz. Especificamente, observamos elementos da estratégia comunicativa persuasiva das sandálias Havaianas, que contribui para a construção de uma idéia de cultura nacional brasileira. Palavras-chave Publicidade; representação; identidade nacional; Havaianas. Introdução A aproximação entre a antropologia e a comunicação contextualiza esse trabalho, em que analisamos a publicidade como sistema da cultura, através do qual é representada uma identidade brasileira, que pode ser visualizada na comunicação persuasiva das sandálias Havaianas, reconhecidas internacionalmente como símbolo do Brasil. O interesse por essa discussão se justifica pela força com que termos como cultura, publicidade e “brasilidade” permeiam nossas experiências cotidianas. Nesse sentido, observamos essas interações seguindo a sugestão de Rocha, para quem “[olhar] de modo crítico o sistema simbólico que atravessa a cultura por força dos meios de comunicação, nos conduz para uma irreversível vontade de desvendar esse mundo que passeia diante dos nossos sentidos” (1995. p.24). A publicidade, segundo entendemos, é organizadora por excelência desses sentidos que, na cultura permeada pela mídia, orientam representações, imaginários e identidades

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Trabalho apresentado ao Núcleo de Pesquisa Publicidade, Propaganda e Marketing. Graduada em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, pela Universidade Católica de Pelotas, em 2002, bolsista do CNPq.