CASO CHERRY COKE

CHERRY COKE ___________________________________________________________________________ Alex Almeida de Araújo Junho / 2013 Trabalho Apresentado ao Professor: Edmilson Jerônimo da Disciplina: Gestão Estratégica de Negócios da Turma: 3016 , turno Noturno do Curso de Administração SUMÁRIO 1 - INTRODUÇÃO _________________________________________p.4 2 - A HISTÓRIA ___________________________________________p.5 3 - A FEBRE DO VERÃO ___________________________________p.22 4 - A ANÁLISE ____________________________________________p.23 5 - A ESTRATÉGIA ________________________________________p.24 6 - CONCLUSÃO __________________________________________p.25 7- BIBLIOGRAFIA _________________________________________p.26 INTRODUÇÃO Fundada em 1886, é o principal fabricante, vendedor e distribuidor de concentrado de bebidas refrescantes, do mundo. Está presente em mais de 200 países e criou mais de 3500 bebidas diferentes desde águas a sumos, refrigerantes, chás, cafés, bebidas energéticas e desportivas, e é, de acordo com a Interbrand (empresa especializada em analisar o valor das marcas mundiais utilizando 3 diferentes fatores: performance financeira, o papel e a força da marca), a marca n.º 1 no ranking anual. A The Coca-Cola Company foi criada para beneficiar e "refrescar" todos os consumidores há 125 anos. Em 1985 foi criada a bebida CHERRY…

ambos de estilo europeu. E, então, os japoneses lançaram o Acura, o Lexus e o Infiniti. Agora a General Motors está cercada. Veja a Coca-Cola. No momento, luta uma batalha em duas frentes, com a Classic e a New Coke. Embora a Classic tenha reconquistado grande parte de sua força original, a New Coke (um Edsel de Atlanta) mal está se equilibrando. Já vimos inúmeros slogans para a Coca-Cola: “Temos um gosto para você”, “A escolha real”, “Apanhe a onda”, “Vermelho, branco e você”,…

Digitalizado e revisado por DIVONCIR Distribua a vontade só não esqueça de quem digitalizou MARK PENDERGRAST POR DEUS, PELA PÁTRIA E PELA COCA-COLA Por Deus, Pela Pátria e Pela Coca-Cola é uma história cultural, social e econômica da América, vista através do vidro de uma garrafa de Coke. E que crônica tipicamente americana que ela é! A Coca-Cola começou humilde, como remédio sem rótulo vendido em feiras, em meio ao entusiasmo e caos de Atlanta, no período de Reconstrução que…

mais importante que o produto. As pessoas fazem pesquisas e analisam a situação para certificar-se de que a verdade está no lado deles. Depois, deslizam com confiança na arena de marketing, seguros de que têm o melhor produto e que, no fim das contas, o melhor produto vencerá. É pura ilusão. Tudo que existe no mundo de marketing são percepções nas mentes do cliente em perspectiva. A percepção é a realidade. Se o universo existe, existe dentro de nossa mente e da mente dos outros. Essa é…

com estratégias locais como vantagem competitiva de mercado Lara Vaccari Doutoranda em Administração pela PUC – Rio Mestre em Gestão Empresarial pela EBAPE – FGV Mestre em Administração com ênfase em Marketing pela City University – Seattle, EUA R. Sorocaba, 305, bl. 02, apto. 509 Botafogo CEP: 22271-110 Rio de Janeiro – RJ Brasil Resumo O objetivo deste artigo é aprofundar estudos sobre Marketing Glocal, destacando a influência da cultura local no composto mercadológico de…

Seu problema está na General Motors, Ford, Chrysler e nos importados. ORIENTAÇÃO PARA CONCORRENTE Para ter sucesso hoje em dia, uma empresa precisa ser orientada para o concorrente. Deve procurar seus pontos fracos e lançar contra eles os seus ataques de marketing. Isto é ilustrado por muitas histórias recentes de sucesso em marketing. Por exemplo, enquanto outros estavam perdendo milhões no negócio de computadores, a Digital Equipment Corporation estava ganhando milhões…

conhecidos nesse assunto de mensagem subliminar, pelo fato de ter sido colocada de forma proposital, más existem também mensagens subliminares em músicas da xuxa, roberto carlos, raul seixas, balão mágico, dentre outros, Você pode conferir mais vídeos de mensagens subliminares subliminares e também mensagens subliminares em músicas clicando aqui Como surgiu as mensagens subliminares? Experimento realizado em Fort Lee, New Jersey - EUA em 1956 Jim Vicary instalou em um cinema de Nova…

mesmos preços valem para o Japão e para os Estados Unidos. Mas no Japão, a Honda não é líder. Lá, ela está em terceiro lugar, atrás da Toyota e da Nissan. No Japão, a Toyota vende quatro vezes mais automóveis do que a Honda. Qual é a diferença entre a Honda no Japão e a Honda nos EUA? Os produto/serviços são os mesmos, mas as percepções nas mentes são diferentes. O marketing é uma batalha de percepções, não de produtos/serviços. O marketing é o processo de lidar com essas…

mais importante que o produto. As pessoas fazem pesquisas e analisam a situação para certificar-se de que a verdade está no lado deles. Depois, deslizam com confiança na arena de marketing, seguros de que têm o melhor produto e que, no fim das contas, o melhor produto vencerá. É pura ilusão. Tudo que existe no mundo de marketing são percepções nas mentes do cliente em perspectiva. A percepção é a realidade. Se o universo existe, existe dentro de nossa mente e da mente dos outros. Essa é…

empreendimento por meio da elaboração de um Plano de Negócios. Esse planejamento é importante tanto para novos empreendimentos como para a expansão de negócios existentes. O Plano de Negócios permite que você realize uma avaliação do processo de desenvolvimento, evitando o dispêndio de recursos. Além disso, o Plano de Negócios confere objetividade a uma idéia, tornando-a de fato em uma oportunidade. Assim, a disciplina lhe possibilitará o conhecimento de algumas das etapas do Plano de…