Modelo de gestão

MODELO DE GESTÃO Atividade 14 CASE 098 – LACOSTE – UMA SEGUNDA VIDA PARA O CROCODILO Fonte Exame OnLine – Adaptação Charles David Forte Fundada em 1933, a francesa LACOSTE, presente em 112 países e faturando 1,5 Bilhão de Euros, pode se orgulhar de tertido até aqui, uma vida longa, num mundo cercado de efemeridades como é o damoda.Seu LOGOTIPO é inconfundível e imediatamente associado á roupas esportivas de alta qualidade,voltadas para um público de alto poder aquisitivo e em sua maioria, amante oupraticante de tênis e golfe.A realidade porém, édura e cruel... seus consumidores envelheceram... e o pior... também envelheceu a percepção que os jovens consumidores tem da marca (Segundo pesquisas, a LACOSTE é tida como uma marca voltada para homens de 40 a 55 anos). Mulheres jovens e crianças. A LACOSTE teve que rever sua elegância discreta, baseada em tons como preto, branco e azul-marinho, e lançar produtos com cerca de 60 tonalidades diferentes e vibrantes como: Laranja, Verde, Lilás e Amarelo. Qual das frases abaixo, foi dita pelo Gestor da Lacoste: No setor de vestuário, quanto maior o sortimento de produtos de uma marca, mais ela é percebida como moderna e jovial.” A LACOSTE pretende dobrar o número de clientes jovens este ano. No ano passado eles contribuíram com 7% do faturamento e este ano a projeção é que os jovens correspondam á pelo menos 15% do faturamento da marca. Para conseguir esse objetivo, até o final deste ano, 54 de suas 60 lojas no Brasil…

Ribeirão Preto. Essa mudança de orientação na empresa ocorreu graças ao plano de integração vertical proposto por João. José asseverava que a produção deveria migrar para a cana de açúcar. Contudo, a proposta de João vingou. Não obstante, o mercado tem sofrido assédio constante dos grandes conglomerados multinacionais do setor, a saber, a gigante Coca-cola que adquiriu a Del Valle em 2007, e a Unilever, líder de vendas do Ades, que inclusive demonstrou interesse na compra da Fazenda.…

Introdução Neste trabalho, apresentaremos um plano de marketing para a linha de sopas da marca Knorr, fabricada pela empresa multinacional Unilever. A primeira etapa do plano é a de levantamento de informações a respeito do produto, da empresa, do setor, dos fatores macroambientais, dos fornecedores, dos concorrentes, dentre outras, para a construção de um sólido banco de dados. De posse das informações, é possível fazer um diagnóstico, com base no retrato tirado do mercado…

.............. 7 2.1 Outros números.......................................................................................... 10 3. UNILEVER ................................................................................................... 11 3.1 A Unilever em números .............................................................................. 12 3.2 A Logomarca .............................................................................................. 13 3.3 As Marcas…

mudaram o nível da UEN, pois antes tinham um princípio de roupa barata e agora utilizam o da Moda Barata Aumentaram as categorias de produto, aumentaram os preços, alteraram a forma de comunicação, o layout dos pontos de venda Foram obrigadas a mudar pois o mercado exigia devido a forte presença da concorrência do mesmo ramo (Extra, Wallmart e Carrefour passaram a vender roupa barata). Qualquer estratégia se dá através da análise do mercado e concorrência (o Macroambiente) A…

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ MBA EM ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Trabalho Final da Disciplina Planejamento Estratégico Belo Horizonte – Minas Gerais 2014 Matheus Alves Domingos Análise do Planejamento Estratégico da Natura Cosmético S.A Trabalho acadêmico apresentado à disciplina de Planejamento Estratégico para obtenção de avaliação. Belo Horizonte – Minas Gerais 2014 ROTEIRO DO TRABALHO SUMÁRIO …

era de 32,5 bilhões. Entre seus concorrentes diretos estão: Unilever, Johnson, Colgate-Palmolive e Bombril. A chegada no Brasil ocorreu em 1924, através de uma operação chamada Atlantis, onde a Recktti iniciou produção do alvejante anil, e nos anos seguintes, com produtos como Nugget e cera Cardial consolidou sua presença no país. Já como Recktti Benckiser, disponibilizando produtos como Veet e Vanish, ingressou no segmento de cosméticos e higiene pessoal. No Brasil fatura mais de R$ 1…

...........................................27 3.11. Análise dos 4C’s...............................................................................................................27 3.12. Cliente...............................................................................................................................27 3.13. Conveniência.....................................................................................................................28 3.14.…

Natural 9 d. Ambiente Político-legal 11 e. Ambiente Tecnológico 14 f. Ambiente Natural 15 g. Análise PEST 16 3. Análise de Mercado 18 a. Histórico de Mercado 18 b. Histórico da Marca 18 c. Tamanho por Região 24 d. Estágio da Demanda 27 e. Sazonalidade 28 f. Estrutura de Mercado 29 g. Projeção de Mercado 30 4. Fornecedores 31 5. Concorrência 35 a. Marketing Mix da Concorrência 36 b. Concorrência de Marca 38 Pantene 38 Garnier Fructis 40 …

Demonstrativo de Resultado 21 SUMÁRIO LISTA DE TABELAS 05 1 SUMÁRIO EXECUTIVO 07 CAPÍTULO I 08 1 – INVESTIGAÇÃO AMPLA DE MERCADO 08 1.1 FORÇAS MACROAMBIENTAIS 08 1.1.1 Forças Políticas / Legais 08 1.1.2 Forças Econômicas 08 1.1.3 Forças Sociais 09 1.1.4 Forças Tecnológicas 10 1.1.5 Forças Ambientais 11 1.1.6 Forças Culturais 12 1.1.7 Forças Físico-Climáticos…