Identificação do perfil dos turistas que visitam a cidade do recife por meio de uma análise psicográfica.

XIII SIMPEP - Bauru, SP, Brasil, 6 a 8 de Novembro de 2006 Identificação do perfil dos turistas que visitam a cidade do Recife por meio de uma análise psicográfica. Ana Wilma Leite da Silva (FAFIRE) anawleite@gmail.com Itaquê Ferreira Cunha (UFPE / FAINTVISA) itaquecunha@yahoo.com.br Resumo: O presente estudo teve como propósito à identificação do perfil dos turistas que visitam a cidade do Recife através do uso da técnica de segmentação psicográfica. Para tal foram aplicados 203 questionários com turistas em importantes pontos turísticos da localidade para coletar informações sobre seus valores, auto-conceito e estilo de vida. Essas informações foram analisadas através da análise de conglomerado (cluster analisys), onde características semelhantes dos pesquisados foram agrupados em conjuntos homogêneos que serviram para identificar o perfil dos visitantes da cidade. A partir da análise dos dados da pesquisa foram encontrados quatro conglomerados, ou perfis de visitantes, que foram chamados de “os mascates”, “os socialistas”, “os ociosos” e “os sofisticados”. Palavras-chave: Segmentação de mercado, análise psicográfica, marketing turístico. 1 Introdução O turismo é a atividade econômica que mais cresce no mundo. Segundo estudos da Organização Mundial do Turismo em 2003 (Estatísticas básicas do turismo, 2005) a receita cambial gerada pelo turismo internacional ultrapassava os 514,4 bilhões de dólares, o que significava cerca de 11% do PIB mundial. No Brasil,…

ESTRUTURA DA SEGMENTAÇÃO DE MERCADO Os procedimentos necessários para a identificação de segmentos de mercado são o levantamento de dados, análise de dados e por fim a determinação do perfil do público alvo. Com o objetivo de exemplificar melhor cada procedimento abaixo descreveremos passo a passo cada processo. O primeiro estágio o pesquisador realiza entrevistas com grupos de pessoas distintos para ter uma perspectiva das motivações , das atitudes e comportamentos dos…

Ane Caroline Fábio Gomes Marcelo Ferreira Milton Junior Patricia Carrara Paloma Porto Osklen e suas Regiões Segmentação Psicográfica Faculdade Flamingo São Paulo – 2013 Segmentação Psicográfica Ane Caroline Fábio Gomes Marcelo Ferreira Milton Junior Paloma Porto Patrícia Carrara Resumo Este trabalho consiste em entender e compreender as devidas maneiras de segmentação, com foco na teoria de segmentação psicográfica para análise e metodologia em campo, trazendo o…

artigos Recebido em 28.02.2011. Aprovado em 06.10.2011 Avaliado pelo sistema double blind review Editora Científica: Suzane Strehlau EFEITOS DA COMUNIDADE DE ORIGEM NO PARTICIPANTE DE COMUNIDADES VIRTUAIS DE MARCA COMMUNITY OF ORIGIN EFFECTS ON VIRTUAL BRAND COMMUNITIES PARTICIPANT EFECTOS DE LA COMUNIDAD DE ORIGEN EN EL PARTICIPANTE DE COMUNIDADES VIRTUALES DE MARCA RESUMO Os benefícios das empresas em manterem comunidades virtuais de marca próprias versus os provenientes…

1-Introdução 6 2- Desenvolvimento 10 3-Resultados e Discussão 12 4-Considerações Finais 15 5-Cronograma 17 6-Referências bibliográficas 18 AGRADECIMENTOS Dedicamos este artigo aos nossos familiares, avós, avôs, pais, mães, irmãos, namoradas. Ao nosso orientador William Feitosa, que com muita dedicação e sabedoria teve imensa paciência para nos ajudar, para a superação de dificuldades para concluir nosso artigo. Muito obrigado. Resumo A…

perfil sociodemográfico clássico, considerado um olhar “percentual” da população. A proposta aqui é trabalhar o olhar perceptual, da população. A proposta aqui é trabalhar o olhar perceptual, a questão do comportamento. “Quando se avança nessa análise é possível verificar onde as pessoas estão no dia a dia e como estão consumindo qualquer coisa, não só mídia, mas também produtos e serviços. Tem grupo que é mais fiel à marca, tem os que gostam de experimentar. Tudo isso dá para medir”,…

associação poder exclusividade Gerência de Comunicação Mercadológica – UFMG, 2007 1 PERSONALIDADE E ANÁLISE PSICOGRÁFICA Personalidade: padrões distintivos de comportamento, inclusive pensamentos e emoções, que caracterizam a adaptação de cada indivíduo às situações de sua vida O objetivo é identificar variáveis de personalidade que distingam grandes grupos de pessoas uns dos outros (e.g., auto-conceito, estilo de vida etc.) Gerência de Comunicação Mercadológica – UFMG,…

além dos efeitos de práticas empresariais e do comportamento de compra dos produtos. Hartmann e Ibáñez (2006, p. 678) vão mais longe ainda ao enfatizarem que o comportamento de compra (verde) é central para a transformação social. O presente trabalho tem o objetivo de verificar a consistência da escala da Consciência Ecológica sugerida por Lages e Vargas Neto (2002) replicando-a a outra amostragem em diferentes cidades. Para atingir os objetivos do presente estudo, a pesquisa foi…

por: ( ) Perfil ou qualificação de meios ( ) Perfil ou qualificação de veículos ( ) Perfil do público Assinale agora a alternativa correta: Resposta Selecionada: b. V, V, V Resposta Correta: b. V, V, V Feedback da resposta: Feedback comentado: Nesse caso, a alternativa correta é V, V, V, ou seja: O perfil de público ou de qualificação refere-se à divisão do mercado em subconjuntos distintos de clientes com vontades e necessidades semelhantes. Pode ser classificado por: Perfil ou…

potenciais, leais ou não à marca, etc” estão relacionados à base comportamental do perfil de qualificação do público. • Pergunta 4 0,2 em 0,2 pontos Duas das técnicas mais utilizadas em planejamento de mídia para se realizar a análise de rentabilidade são: Resposta Resposta Selecionada: d. CPM e CPP. Resposta Correta: d. CPM e CPP. Feedback da resposta: Duas das técnicas mais utilizadas em planejamento de mídia para se realizar a análise de rentabilidade são:…