Marketing verde

Consciência ambiental e comportamento do consumidor Área: marketing AUTORES ALEXANDRE CABRAL DE AZEVÊDO UNOPAR - Universidade do Norte do Paraná [e-mail] FERNANDO RAFAEL CUNHA UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS [e-mail] RAFAELA QUINELATO UNOPAR [e-mail] DANILO MARQUES MADUREIRA Universidade Norte do Paraná [e-mail] Resumo: O crescente interesse pelo tema pode ser creditado ao amplo reconhecimento da atual crise que passa o meio ambiente. Entre as causas desta crise estão a exploração indiscriminada que o homem vem fazendo do ambiente natural, além dos efeitos de práticas empresariais e do comportamento de compra dos produtos. Hartmann e Ibáñez (2006, p. 678) vão mais longe ainda ao enfatizarem que o comportamento de compra (verde) é central para a transformação social. O presente trabalho tem o objetivo de verificar a consistência da escala da Consciência Ecológica sugerida por Lages e Vargas Neto (2002) replicando-a a outra amostragem em diferentes cidades. Para atingir os objetivos do presente estudo, a pesquisa foi desenvolvida em três etapas. Inicialmente foi revisada a literatura sobre o tema comportamento do consumidor ambientalmente consciente; em seguida foi aplicada o instrumento de pesquisa a amostragem selecionada e por fim foi apurado os resultados com base nas análises do software estatístico SPSS 12. Os resultados desta pesquisa mostraram que a maioria das dimensões encontradas no estudo dos dois autores foi corroborada no estudo atual. Além disso, o alto grau de confiabilidade da escala mostrou ser possível a sua replicação. Palavras chaves: sustentabilidade, marketing, comportamento do consumidor Abstract: The growing interest in the subject can be credited to the broad recognition that the current crisis is the environment. Among the causes of this crisis are indiscriminate exploitation that man is doing the natural environment, beyond the effects of business practices and purchasing