COMPOSTO DE MARKETING ANÁLISE MICROAMBIENTAL ANÁLISE MACROAMBIENTAL

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI CURSO DE MARKETING Descrição do tema composto de marketing ANÁLISE MICROAMBIENTAL análise MACROAMBIENTAL SÃO PAULO 2009 1.DESCRIÇÃO DO TEMA ESCOLHIDO O tema proposto para o trabalho de conclusão de curso é desenvolver estratégias de marketing de relacionamento para agregar valor na relação do buffet Patê Maison com os clientes business to business no mercado de eventos. A escolha do marketing de relacionamento como foco do tema, ocorreu principalmente, por corresponder a uma necessidade do buffet Patê Maison, que apresenta sólida base financeira e grande potencial de crescimento. O Patê Maison, que atua a 25 anos no mercado de eventos, está localizado na Rua Coropé, 51, bairro de Pinheiros – São Paulo/SP. As informações serão concedidas pela proprietária da empresa e por uma das coordenadoras de eventos, mãe de um dos integrantes do grupo do projeto de pesquisa, por esse motivo torna-se viável e acessível obter as informações que serão requisitadas no decorrer do trabalho. 2.COMPOSTO DE MARKETING Segundo Palmer (2006) o composto de marketing é uma estrutura que auxilia a tomada de decisão estratégica (tanto de longo prazo, como programas táticos de curto prazo) de gerentes e executivos, para que estes atendam às necessidades dos clientes. O composto de marketing tradicional é formado por quatro elementos: produto, preço, praça e promoção. Mas há…

Número 01 Conteúdo Valor, Planejamento estratégico. Finalidade Fichamento para desenvolvimento do referencial teórico do projeto de conclusão de curso. KOTLER, Philip. Administração de marketing: análise, planejamento, implementação e controle. Philip Kotler. -5. Ed. – São Paulo. Atlas, 2009. 580 P. Planejamento estratégico Segundo Kotler, uma empresa precisa definir seus objetivos para que sejam atingidos. Um planejamento estratégico em uma organização tem a finalidade de…

Explique como funciona a Análise de SWOT, dando exemplos de como funcionam as variáveis controláveis e as variáveis incontroláveis. A análise de SWOT é uma ferramenta que os executivos usam para analisar o ambiente, seu potencial de pessoas, de negócios e não lucrativos de sucesso ou fracasso. Estuda o sucesso interno, as forças e fraquezas da empresa, classificar fatores externos que estão fora da organização, como oportunidade e ameaças. É uma atividade em grupo, pois atrai muitas…

mantivessem a clientela fidelizada. A concorrência de outras marcas que utilizam a mesma forma de distribuição (venda direta), como a amway, a mary kay cosmetics e Tupperware, aumentando a disputa pelas vendedoras, foi outro dos aspetos que influenciou em grande parte a estratégia de marketing da Avon. 2. Quais os fatores microambientais e macroambientais que a Avon e a Mattel devem considerar à medida que entram em mercados internacionais? Na entrada em mercados internacionais a…

desempenho, lucratividade e vendas, e precisa manter-se muito bem informada. Estas interferências são chamadas de variáveis mercadológicas, e são classificadas como: Variáveis incontroláveis e variáveis controláveis. Analise as variáveis a seguir e marque “I” para as incontroláveis e “C” para as controláveis, depois assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. ( ) os sindicatos; ( ) a comunicação; ( ) a tecnologia; ( ) o produto; ( ) o concorrente; …

longo do tempo. De acordo com levantamento realizado junto a consultores e professores da área, chega-se as seguintes alternativas, que, necessariamente, deveriam ser aplicadas visando à otimização do resultado (do mais para o menos mencionado, dentro das ferramentas academicamente conhecidas):  Análise SWOT;  Cenários;  Balanced Scorecard;  Plano de ação 5W2H;  Direcionadores estratégicos (missão, visão, valores); e  5 forças de Porter. 1.1 Análise SWOT Segundo…

– Trabalhos acadêmicos – Apresentação. NBR 6023 – Ago/2000 – Informação e documentação – Referências – Elaboração. Este item é opcional. É dirigido àqueles que contribuíram de maneira significativa para a elaboração do trabalho. Item obrigatório. Consiste na apresentação resumida dos pontos relevantes do trabalho. Deve conter uma visão rápida e clara do objeto de estudo, campo de estudo (região analisada) e das conclusões do trabalho, não ultrapassando 500 palavras. Palavras…

cenários são ferramentas utilizadas para a análise do ambiente externo, projetando possíveis situações futuras, auxiliando na elaboração da estratégia para a organização. Quanto melhor a elaboração e análise do cenário, maior a probabilidade de acerto das decisões estratégicas, e mais ágil e fácil será a mudança de estratégia, de acordo com as modificações no ambiente, mas mesmo assim não proporciona uma base solida para se tomar essa ou aquela decisão, mesmo porque o único principio de…

pensam em relação ao futuro e que decisões terão influência em longo prazo nos destinos da empresa; - 2) Especificar as principais forças do ambiente local: Após a identificação da decisão estratégica principal, devem-se listar os principais fatores que influenciam o sucesso ou fracasso da decisão estratégica, ou seja, verificar o que os tomadores de decisão devem saber sobre o futuro para escolher as melhores alternativas. Tratam-se de fatores externos e incontroláveis que…

Capa Sumário 1. Cenário Mercadológico 2. Análise Micro e Macroambiental 2.1 Análise Microambiental 2.2 Análise Macroambiental......................................... 3. Analise Swot......................................................... 4. Diagnóstico........................................................... 5. Objetivos.............................................................. 5.1 Objetivo Geral................................................…