Plano De Marketing Potti Rom

Capa

Sumário

1. Cenário Mercadológico
2. Análise Micro e Macroambiental
2.1 Análise Microambiental
2.2 Análise Macroambiental.........................................
3. Analise Swot.........................................................
4. Diagnóstico...........................................................
5. Objetivos..............................................................
5.1 Objetivo Geral................................................
5.2 Objetivos Específicos.....................................
6. Promessa Básica............................................
7. Justificativa.....................................................
8. Imagem Desejada..........................................
9. Pesquisa..............................................................

Sumário Executivo

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1. Cenário Econômico: Detalhamento do Mercado
Mercado de lingerie no Brasil
O mercado de lingerie está crescendo no Brasil e merece atenção. No primeiro semestre de 2010, a rede de lojas populares Marisa inaugurou lojas inteiramente voltadas para o segmento. Em seguida foi a vez da Valisère, fundada em 1934 e vendida em mais de três mil pontos de do país, abrir sua primeira loja própria, uma flagship nos Jardins, bairro nobre de São Paulo.

“Na última década esse mercado encolheu e há três anos voltou a crescer", conta Genevieve Junqueira, gerente de marketing e novos negócios da Valisère. "O novo posicionamento trata a lingerie como uma peça de roupa, um outwear. E, acompanhando esse movimento, surgiram as lojas específicas. Nós, então, resolvemos abrir as lojas Valisère. Ter loja própria é a única maneira de se mostrar por inteiro", explica.
A Hope é outra grife que fechou parcerias importantes com a estilista Juliana Jabour e com a top Gisele Bündchen, que criou a sua linha, chamada BrazilianIntimates. Já a Riachuelo chamou Thais Gusmão para assinar uma