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Estratégias de posicionamento da Richester em Fortaleza. Márcio do Vale Holanda Resumo Este artigo analisa as estratégias de posicionamento de marketing da marca de biscoitos Richester em Fortaleza. Especificamente, pretende-se: (1) avaliar o papel da campanha atual no posicionamento da marca; (2) analisar o tipo de veículo mais valorizado pelo público-alvo na campanha atual; (3) comparar a imagem atual da Richester em relação às campanhas anteriores; (4) identificar na campanha as estratégias de posicionamento usadas. A metodologia utilizada: pesquisa exploratória bibliográfica e descritiva, de natureza quantitativa, por meio da aplicação de questionário com 12 perguntas fechadas a 384 entrevistados na cidade de Fortaleza, com amostra não probabilística e por conveniência. Os resultados indicam que 16% dos entrevistados percebem a marca Richester como uma marca que seja sinônimo de jovialidade e apenas 5% acreditam que a marca se diferencia das outras por ser uma marca jovem. Em termos gerenciais os resultados deste estudo interessam, principalmente, à organização que detém a marca Richester. Recomenda-se melhorar as tentativas de reforço da estratégia utilizada pela marca e realizar estudos constantes para que se possam generalizar os resultados e melhor compreender esse fenômeno. Palavras chaves: posicionamento, estratégias de posicionamento, Richester. INTRODUÇÃO Existe uma busca contínua pelo produto que atenda as necessidades do consumidor,…

de Introdução ao Marketing ATIVIDADE SUPERVISIONADA Posicionamento Rio de Janeiro 2013 POSICIONAMENTO EM MARKETING Conceito O conceito basicamente refere-se ao desenvolvimento do Mix, especificado para intervir na percepção dos clientes e consumidores do produto em questão ou da linhas das marcas em oferta. Em mercadologia aquilo que o cliente ira perceber e a realidade para o mesmo. A imagem mesmo que não fiel a verdadeira condição do produto, com certeza ira…

GESTÃO DE MARCAS PROF. DR. GENARO GALLI – GGALLI@ESPM.BR CONCEITOS E DEFINIÇÕES DE MARCA MARCA É MUITO MAIS DO QUE UM NOME E UM LOGO, ELA É A PROMESSA DE UMA EMPRESA AO CLIENTE DE CONCRETIZAR AQUILO QUE ELA SIMBOLIZA EM TERMOS DE BENEFÍCIOS FUNCIONAIS, EMOCIONAIS, DE AUTOEXPRESSÃO E SOCIAIS. MAS UMA MARCA É MAIS DO QUE UMA PROMESSA. ELA TAMBÉM É UMA JORNADA, UMA RELAÇÃO QUE EVOLUI COM BASE EM PERCEPÇÕES E EXPERIÊNCIAS QUE O CLIENTE TEM TODAS AS VEZES QUE ESTABELECE UMA CONEXÃO COM A…

do curso Superior em Administração. Prof°. Marlon Wolff SÃO LUÍS 2015 1-IDENTIFICAÇÃO DA EMPRESA A Pizzaria “Della Vita” iniciou suas atividades em 06 de dezembro de 2008. Atualmente a empresa, investiu na estrutura para melhor instalar seus clientes, esperando conquistar uma maior fatia do mercado dentro do bairro e nas proximidades em que atua, recuperando o capital investido em menor tempo possível. A empresa presa pelo atendimento de qualidade e cada vez mais investe na…

Pergunta 1 1. Em função dos objetivos de marketing e das informações do mercado, as empresas precisam definir onde atuar (quais mercados) e como atuar. A solução parece estar em identificar grupos de clientes (segmentos) com necessidades distintas e relativamente homogêneas, que possam ser atendidas pela empresa de forma lucrativa e competitiva. Kotler (2006) sugere que as empresas abordem esse desafio em três etapas, quais são elas? Resposta a. Posicionamento, visão e missão da…

| |Este trabalho tem como objetivo formalizar o Planejamento | |Sumário | |Estratégico realizado na empresa Multiarts – Comunicação | | | |Visual para o ano de 2013. | |- Objetivos do Planejamento Estratégico | | | |- Missão,…

significa conhecer o mercado ? Resposta Resposta Selecionada: b. Envolve analisar o comportamento da demanda. Resposta Correta: b. Envolve analisar o comportamento da demanda. Feedback da resposta: A tarefa do marketing é gerenciar a demanda. Assim, podemos dizer que conhecer o mercado envolve analisar o comportamento da demanda e assim levantar informações relevantes do ambiente de negócios. Pergunta 3 0,2 em 0,2 pontos O que significa segmentação de mercado? Resposta…

habilidades descritas a seguir. Ordenar as informações conhecidas e fazer diagnóstico da situação dos clientes. Definir objetivos e estratégias de comunicação como soluções para problemas de mercado e institucionais dos anunciantes. Executar e orientar o trabalho de criação e produção de campanhas de propaganda em veículos impressos, eletrônicos e digitais. Planejar, executar e administrar campanhas de comunicação, como a promoção de vendas, merchandising e o marketing direto. DESAFIO…

descritas a seguir.  Ordenar as informações conhecidas e fazer diagnóstico da situação dos clientes.  Definir objetivos e estratégias de comunicação como soluções para problemas de mercado e institucionais dos anunciantes.  Executar e orientar o trabalho de criação e produção de campanhas de propaganda em veículos impressos, eletrônicos e digitais.  Planejar, executar e administrar campanhas de comunicação, como a promoção de vendas, merchandising e o marketing direto. DESAFIO A…

Atividade 2 Pergunta 1 0,2 em 0,2 pontos Em função dos objetivos de marketing e das informações do mercado, as empresas precisam definir onde atuar (quais mercados) e como atuar. A solução parece estar em identificar grupos de clientes (segmentos) com necessidades distintas e relativamente homogêneas, que possam ser atendidas pela empresa de forma lucrativa e competitiva. Kotler (2006) sugere que as empresas abordem esse desafio em três etapas, quais são elas? Resposta Resposta…