ANHEMBI MORUMBI MKT ATIVIDADE UNIDADE 02

Pergunta 1
1.
Em função dos objetivos de marketing e das informações do mercado, as empresas precisam definir onde atuar (quais mercados) e como atuar. A solução parece estar em identificar grupos de clientes (segmentos) com necessidades distintas e relativamente homogêneas, que possam ser atendidas pela empresa de forma lucrativa e competitiva. Kotler (2006) sugere que as empresas abordem esse desafio em três etapas, quais são elas?
Resposta

a.
Posicionamento, visão e missão da empresa.

b.
Posicionamento, identidade de marca e missão da empresa.

c.
Segmentação, seleção (targetting) e posicionamento.

d.
Segmentação, visão e missão da empresa.

e.
Segmentação, identidade de marca e seleção (targetting).
0,2 pontos
Pergunta 2
1.
Ao acessar a página Brastemp You na Internet, o consumidor pode personalizar um produto da marca de acordo com seus interesses, como mostra o quadro abaixo. Ao oferecer essa possibilidade ao consumidor, a Brastemp investe em um mercado mensurável, substancial, acessível, diferençável e acionável por meio de uma estratégia de marketing: Resposta

a. de segmento.

b. de nicho.

c. customizado. d. individual. e. comportamental. 0,2 pontos
Pergunta 3
1.
Previsão é a estimativa do comportamento futuro de variáveis importantes para a a empresa. As previsões são feitas combinando a análise do comportamento passado com técnicas de projeção de tendências. Os profissionais de marketing normalmente estão interessados em dois tipos de previsão, quais são elas?
Resposta

a.
Potencial de mercado e previsão de vendas.

b.
Potencial da demanda negativa e demanda inexistente.

c.
Potencial da demanda latente e demanda em declínio.

d.
Potencial da demanda em declínio e demanda irregular.

e.
Potencial da demanda plena e da demanda excessiva.
0,2 pontos
Pergunta 4
1.
O que significa conhecer o mercado ?
Resposta

a.
Envolve analisar o produto no ponto de venda.

b.