POSICIONAMENTO DE MARCA NO MERCADO DE SUCOS E NÉCTARES: UMA ANÁLISE DO CASO “DO BEM”

TEMAS LIVRES POSICIONAMENTO DE MARCA NO MERCADO DE SUCOS E NÉCTARES: UMA ANÁLISE DO CASO “DO BEM” Gustavo Melione Abreu Bacharel em Comunicação Social, com habilitação em Jornalismo pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) Profissional de Comunicação Social na Petrobras gustavo.melione@gmail.com RESUMO O presente texto se dispõe a refletir sobre a importância do posicionamento de marca através do estudo de caso da comunicação dos sucos prontos “do bem”. Para isso, o estudo faz breve caracterização da sociedade atual, em que se percebe um aumento da quantidade de informação circulante e de produtos no mercado. A partir desse cenário, são revisados alguns conceitos teóricos pertinentes ao marketing e se analisa o mercado de bebidas não-alcoólicas no Brasil. Diversas características da comunicação da marca “do bem” são descritas a fim de que possa se perceber a relevância de determinadas práticas como fatores determinantes para o sucesso no mercado. Palavras-chave: Posicionamento. Propaganda. Marcas. Sucos. Marketing. 1 A SOCIEDADE E O EXCESSO DE INFORMAÇÃO Quando se senta na frente de um aparelho de televisão, mesmo que por pouco tempo, se é “bombardeado” por uma quantidade imensa de informação. Podem ser as notícias de um telejornal, a vida da protagonista de uma novela da Rede Globo, ou algumas das muitas propagandas que recheiam os intervalos dos programas de TV. E não é só nos meios de comunicação tradicionais. Imagine-se na viagem de volta do…

ANALISE DE MERCADO E POSICIONAMENTO DE DUAS MARCAS CEARENSES – ESTUDO DE CASO ENTRE YPIOCA E COLONIAL [pic] 2012 FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO, ATUÁRIA E CONTABILIDADE CURSO DE ADMINISTRAÇÃO DISCIPLINA DE ADMNISTRAÇÃO MERCADOLOGICA II ANALISE DE MERCADO E POSICIONAMENTO DE DUAS MARCAS CEARENSES – ESTUDO DE CASO ENTRE YPIOCA E COLONIAL FORTALEZA 2012 Índice 1.…

Análise do Mix de Marketing ( 4 Os ) Produto: Preço: 1. Apresentação do produto escolhido pelo grupo. 2. Analise da Equação de valor do produto. 3. Analise Macro Ambiental para o produto. 4. Analise do Setor 5. Analise do comportamento dos consumidores deste produto. Por que compram? Como compram? Freqüência de compra? Motivos de compra? Influencias que sofrem para a realização da compra? Etc. 6. Análise da concorrência. Determinar e avaliar os principais concorrentes do…

mídia  Briefing para RTV Briefing Estrutura  Situação do mercado  Dados do Produto ou Serviço  Análise da concorrência  Objetivo de marketing  Posicionamento  Público-alvo e localização  Problema  Objetivo  Tom da campanha  Obrigatoriedade  Verba  Cronograma Briefing Estrutura  Situação do mercado  Dados do Produto ou Serviço  Análise da concorrência  Objetivo de…

Posicionamento Entre as mais importantes contribuições do marketing ã estratégia organizacional estão os conceitos de segmentação e posicionamento. Uma vez escolhido o segmento do mercado em que ira atuar, a organização deve definir a posição que pretende assumir nesse segmento. O conceito de segmentação já foi discutido no capítulo anterior. Agora veremos a questão do posicionamento, fundamental no delineamento das ações táticas de marketing. Isso quer dizer que o projeto do produto,…

POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DE MERCADO: DEFINIÇÃO DE UMA PROPOSTA DE VALOR PARA UMA MARCA DE PRODUTOS DE LIMPEZA Verner Luis Antoni* Janine Fleith de Medeiros** Aline Mara Meurer*** Resumo Doutor em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Santa Catarina; Professor pesquisador da Universidade de Passo Fundo; BR 285, São José, Passo Fundo, RS, 99052-900; antoni@upf.br ** Doutoranda em Engenharia de Produção pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul; Mestre em…

DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO – O que é e como fazer? Nesse item você definirá qual imagem deseja transmitir ao seu cliente em relação ao seu negócio. Essa imagem deve ser clara, distinta e bem definida em relação aos seus isso aew concorrentes garantindo uma larga vantagem sobre eles. DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO – O que é e como fazer? O cliente está de olho em você. Não coloque em risco a credibilidade do seu negócio. Analise a atuação de seus…

Posicionamento como chave para vantagens competitivas Segundo Michael Porter, uma empresa pode obter vantagens competitivas com base em uma liderança de custo e através da diferenciação de seus produtos em relação à concorrência. Para tanto é preciso compreender o comportamento de custos em um negócio específico e a fonte potencial de diferenciação. Quando uma tecnologia puder ser fonte de custos baixos e ao mesmo tempo proporcionar uma diferenciação em relação à concorrência, então a…

essêncial: - A empresa deixou de ser o centro do universo económico – Início da Sociedade da abundância – Múltiplos produtores de bens e serviços – Vender para poder continuar a produzir – Mais dificil conquistar uma clientela do que construir uma fábrica – Marketing confunde-se com Serviço Comercial Actualmente O marketing é o centro da empresa: – Usa técnicas avançadas e de métodos científicos – Estuda o Mercado e pretende adaptar-se a ele – Tenta preencher “ necessidades”…

fundada no princípio da soberania do comprador ao contrário da crença popular em que o Marketing com as suas poderosas acções consegue ´´vender´´ todo e qualquer produto independentemente do que os consumidores desejam ou necessitam. Na realidade o Marketing estratégico tem como objectivos a análise sistemática e permanente das necessidades do mercado e o desenvolvimento de conceitos de produtos com bom desempenho destinados a grupos de compradores específicos e que…