estrategias e abordagens criativas

Estratégias e abordagens criativas Estratégia criativa / Copy Strategy Tom e conteúdo da mensagem. Promessa e argumento de venda. Estratégias • • • • • • • • Raciocínio Lógico Fatos Do Particular ao Geral Comparação Detalhamento Emoção Sugestão Humor Raciocínio lógico • Impõe um raciocínio. • Apresenta ideias lógicas, traz informações. Raciocínio lógico - exemplo Raciocínio lógico - exemplo Raciocínio lógico - exemplo www.youtube.com/watch?v=PVBd6J5tuOI Raciocínio lógico - exemplo www.youtube.com/watch?v=ixDGtfhxarY Fatos • Informar sobre o produto/marca • Agregar novidades ou reforçar o que se sabe. • Contar a verdade sobre o produto. Fatos - exemplo Fatos - exemplo Fatos - exemplo • www.youtube.com/watch?v=IAuRPA05scE Particular ao geral • Da parte ao todo, do detalhe ao conjunto. • Fala de um aspecto do produto. • Mas acaba falando do produto todo. Particular ao geral - exemplo www.youtube.com/watch?v=HueuiSLt-HI Particular ao geral - exemplo www.youtube.com/watch?v=pTP_w4FSfDU Comparação • Vai direto ao defeito do concorrente. • Concorrência toda ou só o maior oponente. • Deve ser feita com muito cuidado. Comparativa - exemplo • www.youtube.com/watch?v=zx-MMHPcX8c Comparativa - exemplo www.youtube.com/watch?v=jSN5hppjdb4 Detalhamento • Mostra vários aspectos do produto. • Costuma ser muito visual. • Vários itens/detalhes são mostrados.

organização, com foco na função organizar da administração. Abordagem de estruturas tradicionais e inovativas e do processo de modelagem e construção de organogramas, detalhando critérios de divisão do trabalho e de estabelecimento de linhas de autoridade presentes em uma organização. Estudo de conceitos organizacionais e métodos instrumentais de interpretação, diagnóstico e intervenção, possibilitando ao futuro profissional conhecer as técnicas de funcionamento dinâmico das organizações…

Capítulo 9 – Estratégia criativa: Implementação e avaliação Apelo publicitário é usado para atrair a atenção e influenciar os sentimentos dos consumidores em relação a um produto ou um serviço. Seria algo que comove as pessoas, instigando seus interesses. Os apelos tendem a se adaptar a todos as mídias e são classificados em apelos informativos/racionais e apelos emocionais. Já o estilo de execução criativa é como o apelo vira uma mensagem publicitária e os mecanismos de execução são…

RELATÓRIO SOBRE “CIDADES CRIATIVAS” REFERENTE AOS TEXTOS DOS AUTORES: RICHARD FLORIDA E ALLAN SCOTT Resumo O presente relatório visa estabelecer uma conexão entre o texto de Richard Florida e Allan Scott, admitindo uma complementariedade entre ambos. Enquanto Florida se foca nos tratamentos gerais sobre as cidades criativas pura e simplesmente, Scott apresenta uma visão voltada para um sistema produtivo capaz de abrigar de forma eficiente a criatividade. Ambos estabelecem o…

aplicação desses conceitos – incluídos na definição da Economia Criativa – a empresas e aos negócios em geral, é um requisito fundamental para sair do lugar comum da competição predatória por participação de mercado em produtos e serviços existentes. Considerando o fato de que cada organização ou país desenvolve diferentes amplitudes para o tema, nossa visão é de que “Economia Criativa” deve obrigatoriamente incluir todos os produtos e serviços relacionados ao conhecimento e à…

indústrias criativas são as unidades centrais. O desenvolvimento tecnológico e a crescente disponibilidade de recursos para automação de tarefas repetitivas têm influenciado o perfil das atividades executadas por pessoas em organizações de todos os portes. As pessoas estão trabalhando em atividades cada vez mais especializadas, enquanto empresas de todos os segmentos se tornam mais dependentes do seu capital intelectual. A expressão ‘indústrias criativas’ é relativamente nova,…

MAS O QUE É ABORDAGEM? Vender é uma das atividades mais interessantes dentro do comércio. Ser vendedor exige que a pessoa tenha uma série de qualidades que a credencie para exercer a função e, também, que ela se desvencilhe de seus defeitos para que as pessoas – potenciais clientes – se sintam seguros com o que elas irão falar. E a parte da venda que mais comprova tudo isso é a abordagem ao cliente. Abordar o cliente é um medo comum em vendedores no começo de carreira e, se utilizar de…

DeBriefing: O início Da Estratégia Publicitária à Estratégia Criativa Briefing A palavra Briefing vem do inglês, do verbo to brief, que significa resumir, fazer a apresentação sumariada de alguma coisa (Freitas, 1997, p. 121). Chama-se briefing às informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos. É baseado nele e completado com as informações de pesquisas que se esboça o planejamento publicitário.…

regras tácitas deste segmento. São regras que servem de orientação para a abordagem do briefing. Tratando-se de uma bebida alcoólica o primeiro limite observado é o uso de signos característicos do universo infantil, este procedimento vai contra a conscientização que está sendo trabalhada pela sociedade atual. Outro limite é a associação da bebida alcoólica com algum aspecto negativo da vida social. Abordar a bebida como fuga de alguma circunstância de carga emotiva negativa é a uma…

dos conceitos de estratégia e sua crescente aplicação nas atividades empresariais, a gestão estratégica foi obrigada a acompanhar essa evolução, tornando-se uma nova disciplina do estudo dos negócios. Nos dias de hoje, podemos afirmar, sobre a estratégia, que: I- A gestão estratégica é considerada como uma das principais responsabilidades da alta administração porque enfrenta um duplo desafio: de estabelecer as bases para o êxito de amanhã e ao mesmo tempo competir para vencer nos…