Lembretes de marketing

-Fundamentos do Marketing – FGV 6ª Edição Pag.16 O que é Marketing? A American Marketing Association (1988:322) definiu marketing como “um processo pelo qual se planeja e efetua a concepção, a fixação do preço a promoção e a distribuição de idéias, bens e serviços que estimulam trocas que satisfazem os objetivos individuais e organizacionais”. Segundo Raimar Richers (1981:5), “Marketing é a intenção de entender e atender o mercado”. Para Peter Drucker (1991:36), “pode-se presumir que sempre haverá alguma necessidade de vender. Mas a meta do marketing é tornar a venda supérflua, é conhecer e entender tão bem o consumidor que o produto ou serviço se adapte a ele e se venda sozinho”. Orientação para a produção procura produção em larga escala com baixos custos e tentam adaptar o cliente ao produto. Orientação para o produto foca melhor qualidade e desempenho no produto e se espera que seu produto seja naturalmente escolhido pelo cliente. Orientação para a venda parte do principio de que o cliente não tem muita iniciativa e podem ser induzidos a comprar mais, então se concentra em promoções, propaganda, vendas pessoais como objetivo de vender mais sem se preocupar com o longo prazo. Orientação para o Marketing é diferente das anteriores, pois entende que o cliente é único e suas necessidades de desejos devem servir de base para desenvolver produtos e serviços e as ofertas são consideradas não apenas uma transação e sim um relacionamento de longo prazo que vai…

PROF. BRUNO DIAS FORMAÇÃO: Bacharel em Administração de Empresas Pós-graduado em Gestão Estratégica de Negócios MBA em Marketing Aluno especial do programa de Mestrado Comunicação e Marketing da ECA/USP ATIVIDADES: 11 anos de experiência na área educacional Gestor de Planejamento Estratégico (INPG – Instituto Nacional de Pós-Graduação) Coordenador dos cursos de Marketing, Logística e Recursos Humanos da Universidade Anhanguera Membro do núcleo de Empreendedorismo do SENAC…

Palestra FEPAGRO Marketing no Agronegócio Maria Flávia Tavares maio 2012 Direcionadores do agribusiness mundial Crescimento da população Crescimento da urbanização Crescimento e melhoria da distribuição da renda Mudanças no padrão de consumo Bioenergia Sustentabilidade e segurança dos alimentos Biotecnologia Volatilidade dos preços Safra Brasileira de Grãos 2012/13 7º Levantamento da Conab • A produção brasileira de grãos foi estimada em 184 milhões de t, sendo…

estratégias p p g para valorizar marcas, conhecer melhor os consumidores, identificar a estrutura da concorrência, enfim, obter informações que possam orientar não só a formulação ç q p ç de um plano de marketing, como a tomada de decisões mais cotidianas. (IBOPE) CONCEITOS Pesquisa de Mercado Instrumento que liga, por meio da informação, o profissional de marketing ao mercado, cliente, mercado cliente consumidor, público. CONCEITOS DADOS PRIMÁRIOS Á São dados…

A IMPORTÂNCIA DO MARKETING NAS EMPRESAS – UM ESTUDO DO VALOR DA MARCA NO RECONHECIMENTO DE ACEITABILIDADE DOS CONSUMIDORES DAYANE FERREIRA LIMA1 FRANCISCA NEURILÂNDIA SOUZA SANTOS MARIA DANIELE LAURINDO DOS SANTOS MARIA JAEDINA SOARES SOUZA …

INTEGRAÇÃO DAS ÁREAS DE MARKETING E VENDAS NO MERCADO BUSINESS TO BUSINESS (B2B).* Emerson Moraes RESUMO Atualmente, a competição vem alterando o foco entre as organizações, frente aos desafios do mercado. Nas empresas cujo principal cliente é o empresarial, o marketing tradicional já não pode mais ser aplicado, dando lugar ao marketing alinhado a área comercial para permitir o seu posicionamento no mercado e aumentar as suas vendas. O objetivo geral deste artigo é…

imagem de forma valorizada. Neste sentido, quando se fala em gestão de carreira, uma ferramenta muito utilizada como meio de buscar a diferenciação e a valorização da marca pessoal é o marketing pessoal, as regras básicas a serem seguidas são as mesmas do marketing empresarial: Conhecer bem o produto e seus diferenciais competitivos; saber o que quer o cliente; planejar a campanha e divulgar o que tem de melhor. Segundo Kotler (1998, p.3) “a definição de Marketing consiste no processo…

relacionados a essa ferramenta, os tipos de tecnologia, os diferentes usos, os fornecedores e assim por diante, além de algumas das dimensões do CRM, como a SFA (automação da força de vendas), a EMA (automação do marketing), o PRM (gestão do relacionamento com os parceiros), o SRM (gestão do relacionamento com o estudante) etc. Paul Greenberg é vice-presidente executivo da Live Wire, firma de consultoria em e-commerce com sede em Ayer, Massachusetts, EUA. Tem vários anos de…

A COMUNICAO ESTRATGICA E O COMPOSTO DE MARKETING UMA INTEGRAO DE SUCESSO NA GESTO DAS MICRO E PEQUENAS EMPRESAS DE JOO PESSOA Evalena Lima Cabral (1) Patrcia Morais da Silva (3) ,Mitchell Figueiredo de Azevedo (4) Centro de Cincias Humanas Letras e Artes / Departamento de Comunicao e Turismo / PROBEX RESUMO Este artigo se destina a contextualizar a comunicao estratgica e o composto de marketing no mbito das micro e pequenas empresas de Joo Pessoa. Trata-se de uma anlise, de como e de que…

O que é Administração de Marketing O Marketing está por toda parte. Formal e informal, pessoas e as organizações se envolvem em inúmeras atividades as quais podemos chamar de marketing. Nos dias atuais, um bom marketing, no sentido de abrangente e cumpridor do seu papel, pode ser considerado fundamental para o sucesso de qualquer tipo de ação. No entanto, o que torna um bom marketing está em constante evolução e transformação. Um exemplo de um bom Marketing, segundo o autor, é onde…