planejamento e operações de categoria do produto

A COMUNICAO ESTRATGICA E O COMPOSTO DE MARKETING UMA INTEGRAO DE SUCESSO NA GESTO DAS MICRO E PEQUENAS EMPRESAS DE JOO PESSOA Evalena Lima Cabral (1) Patrcia Morais da Silva (3) ,Mitchell Figueiredo de Azevedo (4) Centro de Cincias Humanas Letras e Artes / Departamento de Comunicao e Turismo / PROBEX RESUMO Este artigo se destina a contextualizar a comunicao estratgica e o composto de marketing no mbito das micro e pequenas empresas de Joo Pessoa. Trata-se de uma anlise, de como e de que maneira as MPEs da cidade de Joo Pessoa exercita a prtica de tais ferramentas. O presente artigo atende ao pr-requisito de anlise terico-prtica que exigido pelo projeto de extenso Consultoria de Comunicao para micro e pequenas empresas de Joo Pessoa (UFPB). sabido que as MPEs so responsveis por grande parte da economia e dos empregos gerados no Pas e em Joo Pessoa no acontece diferente, por isso a importncia de conhecer a realidade desses pequenos empreendedores e analisar luz de diversos autores os pontos onde a comunicao e o marketing auxiliariam no processo de desenvolvimento das MPEs. Palavras-chave Comunicao Estratgica Composto de Marketing e micro e pequenas empresas. 1. Introduo O mercado consumidor torna-se a cada dia mais competitivo, exigindo das organizaes uma postura pr-ativa em suas relaes comerciais. Independentemente do tamanho da empresa alguns fatores fazem com que algumas se consolidem no mercado em detrimento de outras. Em nosso artigo direcionamos os estudos da comunicao estratgica e do composto de marketing s micro e pequenas empresas como alternativa s dificuldades dos pequenos negcios. Segundo o SEBRAE-SP, existem no Brasil 5,1 milhes de empresas, desse total, 98 micro e pequenas empresas. Os pequenos negcios (formais e informais) respondem por mais de dois teros das ocupaes do setor privado e 20 do PIB. As MPEs podem ser classificadas de acordo com o HYPERLINK http//www.sebraesp.com.br/sites/default/files/classificacao_empregado.pdf o Nmero de