A Mente Do Consumidor

(nome e endereço do fabricante ou prestador de serviço); preço (à vista e a prazo); garantia; prazo de validade.” (www.lages.sc.gov.br/procon/cartilha_consumidor/direitos_consumidor.php) Liberdade e escolha de produtos e serviços “Todo consumidor tem direito de escolher o produto que achar melhor, para isso tem a liberdade de não comprar produtos falsificados, estragados, com má aparência, com embalagens abertas ou danificadas (ex.: latas amassadas, estufadas ou enferrujadas);…

( 1986,p.205) é uma parte de uma marca que pode ser reconhecida através de um símbolo, letras diferenciadas, ou por cores. Dado o cenário de batalha das marcas, onde cada detalhe mínimo faz a máxima diferença na hora de ganhar a preferência do consumidor, muito se imita e copia e é preciso proteger esse verdadeiro bem, Para se proteger, uma marca( e o uso de todos os atributos a ela relacionados inclusive a logo marcar registrada tem-se o direto protegido em lei de usar a mesma…

Posicionamento de produto significa conseguir que um produto ocupe um lugar claro, distinto e desejável, em relação aos produtos concorrentes na mente dos consumidores-alvo. Para Kotler (1998), posicionamento é o ato de desenvolver a oferta e a imagem da empresa, de maneira que ocupem uma posição competitiva distinta e significativa nas mentes dos consumidores-alvo. A estratégia de posicionamento do produto é fundamental para desenvolver o composto de marketing adequado. Todas as…

Marca: a identidade do produto e do consumidor Podemos definir marca como a representação de uma empresa e a identidade de um produto. Ela é quem faz a diferenciação entre os ativos do mercado, apontando no que se diferencia e no que se assemelha com os seus concorrentes. A marca vai muito além do logo que a representa. Além do símbolo, ela possui essência, valor, uma promessa ao consumidor, que pode estar relacionada a uma experiência. Essa composição é responsável…

Analisando as oportunidades de mercado Esse é um dos requisitos para aumentar as vantagens competitivas de um negócio. Existem formas de classificar as pessoas que negociam com as empresas, bem como abordagens diferentes para cada tipo de mercado ou consumidor. Cada empresa adota uma estratégia para conseguir vender seus serviços e produtos. A orientação estratégica indicará a tendência de como a empresa irá agir em todos os negócios perante as situações do mercado e dos seus…

2015 Posicionamento como a mídia faz sua cabeça / Al Ries e JackTrout; traduzido por José Roberto Whitaker Penteado. 2. Ed. Série Novos umbrais; São Paulo; Pioneira, 1989. COMO CHEGAR À MENTE DO CLIENTE? O posicionamento vem sendo cada dia mais usado pelas empresas que querem o sucesso, e por isso vem cada dia sendo mais difundido e estudado. Al Ries é um profissional e autor da área de marketing. É também co-fundador da Ries & Ries

slogan é o minimalismo na propaganda. Ao contrário dos demais elementos da publicidade, o slogan não está destinado a uma vida curta. Campanhas e anúncios cansam e devem ser substituídos. O Slogan tem uma vida longa, busca se perpetuar na memória do consumidor. Carrascoza afirma que, talvez, o slogan tenha como ascendente os haikais japoneses, poemas com apenas 17 sílabas, distribuídos esquematicamente em 3 versos. Ontem um vôo. Hoje outro. Os gansos selvagens. Não estarão aqui esta…

fabricante que força o cliente a adquirir um novo modelo do bem. É o caso dos aparelhos domésticos ou equipamentos eletrônicos. Para as grandes corporações o lucro é apenas um objetivo secundário, uma vez que o primário é a manipulação e controle das mentes do seu cativo público alvo... Conforme usamos um produto, é natural que este sofra desgastes e se torne antigo com o passar do tempo. O que não é natural é que a própria fabricante planeje o envelhecimento de um produto, ou seja,…

ESTRATÉGIAS DE MARKETING MIX E ASSOCIAÇÃO DE MARCA : UM ESTUDO DA PERCEPÇÃO DOS CONSUMIDORES SOBRE DIFERENÇAS ENTRE MARCAS DE REFRIGERANTES Suzie Terci (UEM) Augusto Cesare Campos Soares (UEM) Célia Baldin (UEM) Elisabete Camilo (UEM) RESUMO O presente estudo busca evidenciar diferenças nas estratégias de marketing mix e posicionamento de marca na percepção do consumidor em relação a “grandes” e “pequenas” marcas, contribuindo assim para análise sobre táticas e estratégias de marketing…

competitivo adotado pela empresa, tendo em vista que o mercado de chocolates no Brasil teve um amplo crescimento e vem sendo observado, especialmente após do sucesso da Cacau Show. Palavras-chaves: Gestão Estratégica; Posicionamento Competitivo; Mercado Consumidor; Cacau Show VIII CONGRESSO NACIONAL DE EXCELÊNCIA EM GESTÃO 8 e 9 de junho de 2012 1. INTRODUÇÃO As decisões sobre a formulação de estratégias, particularmente aquelas ligadas à construção de um posicionamento…