Branding de Consumo

INTRODUÇÃO O trabalho se trata de um resumo sobre o capítulo 4 (A identidade de Marca – A procura do Graal) do livro A Marca Pós Moderna. A Marca acima de tudo se trata de um mecanismo semiótico, além de ser uma máquina organizacional sofisticada com estrutura que deve-se organizar e administrar de forma hierarquizada e coerente inúmeras manifestações. Pode e deve ser também algo simples e de fácil reconhecimento. É simples quando relacionada com seu público e concorrência. Seus projetos e promessas devem ser decodificados e entendidos e as manifestações geradas são facilmente reconhecidas e conferidas. A IDENTIDADE DE MARCA Uma marca é uma entidade extremamente complexa de se entender, instável, abstrata e deve ser algo simples e de fácil entendimento/reconhecimento. Segundo Andrea Semprini isto é nomeado Identidade. É a identidade de uma marca que o público conhece, reconhece e até aprecia. Funciona de maneira rápida, condensada e simplificada a enorme variedade de nuances e manifestações da marca. Em poucas palavras a identidade define a missão a visão, os valores, promessas. Na verdade, definir a identidade de uma marca é um trabalho complexo, com extrema dificuldade de esclarecimento, seleção e organização. É do trabalho de dúvida, questionamento que surge uma identidade. A noção de identidade de uma marca se tornou algo fundamental para se definir a marca e fixar suas diretrizes de gestão e desenvolvimento.…

MODERNIDADE E PÓS-MODERNIDADE Arquitetura – Sociologia 28/04/2013 RESUMO A modernidade e a pós-modernidade foram marcadas principalmente pelo historicismo. Na era moderna a sociedade se baseava na crença em Deus que foi substituída pelo conhecimento racional da ciência na era pós-moderna. Nesta era, os reflexos do modernismo foram os grandes marcadores da época. A visão contemporânea da Terra, marca a era do capitalismo, da natureza sócio cultural e estética. A era…

distribuição reversos de bens de pós-consumo. (pp 49 – 77) quarto capítulo. LEITE, Roberto Paulo. Logística reversa. Meio ambiente e competitividade/ São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2009. Valores de marca, preço, tecnologia e outros diferenciais competitivos tradicionais parecem não ter a mesma força de mercado em diversos segmentos empresariais, tornam-se condição que qualifica a participação no mercado, traduzindo o que se convencionou denominar comoditização dos mercados. …

DE SOUZA OLIVEIRA A RELAÇÃO TRANSVERSAL ENTRE ARTE E MODA. Case Louis Vuitton e Yayoi Kusama Trabalho de final para aprovação na matéria História da Imagem da Moda no curso de Pós Graduação Latu Sensu, Comunicação Visual de Imagem de Moda. ORIENTADORA: Nara Martins São Paulo Novembro / 2013 RESUMO Muitos são os debates e estudos sobre a arte e moda, livros e autores renomados defendem a moda como sendo parte das artes pós-modernas, já outros, em sua maioria artistas…

BRANDing Profa. Maria Cecília Magalhães - mcpmagalhaes@gmail.com BRANDing INTRODUÇÃO O que é marca? O que é Branding? O que é Brand? O que é a marca? INTRODUÇÃO O que é marca? BRANDing Gerúndio “ING” + Brand (marca) Ação de marca - narrativa contínua, sem término. Segmento de mercado de construção e gerenciamento de valores da marca INTRODUÇÃO O que é marca? BRANDing (1) ato ou efeito de marcar (2) traço, sinal, impressão deixada por alguém ou algo…

Bozzano, a marca líder no segmento de cuidados masculinos no Brasil, oferece uma linha completa de produtos exclusivamente desenvolvidos para atender a todas as necessidades do homem moderno. Referência de barbear, a marca oferece alta tecnologia e produtos modernos para cada momento deste ritual: Pré Barba (Cremes de barbear, Espumas de barbear e Géis de Barbear) ; Pós barba ( bálsamos e gel pós barba) e lâminas de barbear (Descartável e Sistema). Além disso, Bozzano conta com…

RESUMO O presente trabalho tem por objetivo principal analisar o papel da arquitetura na reprodução do sistema capitalista a partir das obras do pós-modernismo que é a lógica cultural da atual fase do capitalismo. Contextualiza a emergência histórica do pós-modernismo a partir das mudanças no âmbito econômico e político, com destaque para a reestruturação produtiva e a implantação do neoliberalismo, caracteriza a cultura como elemento constitutivo do modo de vida contemporâneo,…

PÓS-MODERNIDADE NA CIDADE Prof. Dr. Gilson Pôrto Jr. QUEM É O SUJEITO MODERNO? Modernus (“recentemente”, “há pouco”) e hodiernus (derivado de hodie, “hoje”). Foi usada, inicialmente, em fins do século V d.C., como antônimo de antiquus. Modernitas (“tempos modernos”), e moderni (“homens de nosso tempo”) tornaram-se também comuns, sobretudo após o século X. A modernidade, por conseguinte, é uma invenção da Idade Média cristã. O mundo antigo era pagão, o moderno,…

Hjelmslev, Umberto Eco, Roman Jakobson e mais recentemente Andréa Semprini. Andréa Semprimi é Italiano, diretor do Instituto de Pesquisa de Mercado e Consultoria Arkema, professor universitário e conselheiro de grandes empresas multinacionais. Escreveu vários livros relacionados com a semiótica, entre os quais dois deles são editados em português, “A marca pós-moderna” e “Multiculturalismo”. O autor ao longo do seu percurso tem desenvolvido as principais ideias do pensamento semiótico…

Pós-modernidade ou Pós-modernismo é a condição sócio-cultural e estética que prevalece no capitalismo contemporâneo após a queda do Muro de Berlim e a consequente crise das ideologias que dominaram o século XX. O uso do termo se tornou corrente embora haja controvérsias quanto ao seu significado e a sua pertinência. Algumas escolas de pensamento tem-na como o fundamento do alegado esgotamento do movimento modernista, que dominou a estética e a cultura até final do século XX,…