Google - a narrativa de uma marca mutante

Google: narrativa de una marca mutante Google: the narrative of a mutant brand Elizete de Azevedo Kreutz1 Francisco Javier Mas Fernández2 Resumo As marcas mutantes já fazem parte de nossa realidade, embora ainda não totalmente percebidas e/ou aceitas como tal. O presente artigo busca refletir sobre a relevância dessas novas estratégias de comunicação e branding, identificando suas principais características. Para isso, utilizamos o método de estudo de caso, o Google, ancorado nos métodos de pesquisa bibliográfica e de internet. A escolha foi intencional, posto que a organização é referência em sua categoria, mecanismo de busca, e reflete essa estratégia comunicacional contemporânea. Como resultado, as informações obtidas nos possibilitam compreender essa tendência de comportamento de marca que busca a interação com seus públicos. Palavras-chave: Marca mutante. Google. Estratégias de comunicação. Tendências. Mídia digital. Resumen Las marcas mutantes ya forman parte de nuestra realidad, aunque no se las perciban o acepten como tal. Este artículo reflexiona sobre la importancia de esas nuevas estrategias de comunicación y branding e identifica sus características principales. Para ello, se ha utilizado el método de estudio de caso, Google, 1 Doutora e mestre em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS). Professora e pesquisadora da Univates, Lajeado, Rio Grande do Sul. E-mail: eakreutz@univates.br. 2…

Gestão de Marcas KELLER, KEVIN. Gestão Estratégica de Marcas. Cap.1 Brand Equity KELLER, KEVIN. Gestão Estratégica de Marcas. Cap.2 Posicionamento KELLER, KEVIN. Gestão Estratégica de Marcas. Cap.3 Plano de Ensino Imagem e Identidade KELLER, KEVIN. Gestão Estratégica de Marcas. Cap.4 Elementos de Marcas KELLER, KEVIN. Gestão Estratégica de Marcas. Cap.4 Naming KELLER, KEVIN. Gestão Estratégica de Marcas. Cap.4 2 30/01/2015 Plano de Ensino Estratégias de Marcas KELLER, KEVIN. Gestão…

McCarthy, 1976. Fonte: Google, 2014. Fonte: Raimar Richers, 1997 5 31/01/2015 Fonte: R.F. Lauterborn (1993) Fonte: Lovelock (2006)) Fonte: Conrado Adolpho, 2005 6 31/01/2015 Fonte: Chaussard (2012) Fonte: KOTLER, 2006. Fonte: Google, 2014. 7 31/01/2015 Fonte: MASLOW, 1956. Fonte: Google, 2014. Fonte: Google, 2014. 8 31/01/2015 •Cliente Fonte: Google Imagens •Consumidor •Comprador •Usuário “Mercado é o grupo de compradores reais e potenciais de um produto.”…

Trabalho de Marcas e Branding INTRODUÇÃO Ao longo dos séculos usamos marcas para identificar bens tangíveis e intangíveis, porém atualmente devemos ter uma série de cuidados na criação de uma identidade visual (marca), valorizando os serviços ou características do produto. O principal é fazer com…

Nos Bastidores da Google Professora Luaciane Gestão Empresarial Alunos: Rodrigo Tavares Vinicius de Matos Willian Azevedo Referência sobre o autor Goldman concentra-se em investimentos nos setores de serviços financeiros e de negócio. É um observador do conselho ou intimamente envolvido com investimentos da General Atlantic em Sura Asset Management, Mu Sigma, Pierpont Securities, Markit, Affinion e Net1. Goldman também desempenhou um papel ativo nos investimentos da…

USP: 8560601 Vinicius Bianciotto – nº USP: 8560601 Yuri Wassily – nº USP: 8560601 Caso Google Um exemplo de empresa São Paulo 2014 SUMÁRIO 1 QUESTÕES 2 2.1 Com um portfólio tão diverso quanto o do Google, quais são os principais valores de marca da empresa? 2 2.2 Qual deve ser o próximo passo do Google? A empresa está fazendo a coisa ao atacar a Microsoft com o conceito cloud computing e a Apple na briga por smartphones? 2 1…

Universidade Católica de Pernambuco, Recife, PE Resumo Este artigo explora a utilização das marcas mutantes interativas do Google como estratégia de comunicação da cibercultura. O objetivo é analisar o uso dos logotipos denominados Doodles que, além de comunicar cognitivamente informações sobre acontecimentos sócio-político e culturais, reafirma o poder que uma marca pode desenvolver ainda mais no ambiente hipermidiático, criando interatividade, não a partir de um diálogo mediado…

Marketing 2011 1. Como avaliava o valor da marca Google? Faça um draft do inquérito. 2. A Google é uma marca emocional? Justifique com informação do texto. Como continuar esta gestão a nível emocional? 3.Quais são os factores diferenciadores da marca Google? Como ultrapassou a Altavista? 4. Qual o posicionamento da Google? 5. O que é que os “Doodle” fazem pela marca Google? 6. Esboce o ciclo evolutivo da Google, destacando os marcos principais. 7. A Google é uma empresa…

BRAND EQUITY: SKY NO SEGMENTO DE TV A CABO NO BRASIL: LEALDADE DOS CLIENTES RESUMO Este artigo tem por objetivo expor a grande importância do gerenciamento da marca, no atual contexto do mercado. Conceitos como Lealdade à Marca, Gerenciamento do Valor da Marca e Brand Equity, serão apresentados como forma de entender e compreender os principais atributos que agregam valor à marca, demonstrando assim, a importância da marca na mente do consumidor. Logo após, apresentar os componentes…

Estudo de caso Cadbury Cadbury é o número um da marca de chocolate do Reino Unido e seu carro-chefe Cadbury Dairy Milk bar é best-seller de barra de chocolate do país. A marca britânica acarinhados com uma longa herança, a Cadbury foi uma escolha natural como o fornecedor oficial para tratar de Londres 2012 Jogos Olímpicos e Paraolímpicos. Um dos objetivos do programa da Cadbury Londres 2012 é envolver-se com um público mais jovem de clientes com idade entre 18 a 25 anos. Com os…