A Busca Pelo Posicionamento Da Marca Philip Kotler

teórico e prático. Os resultados obtidos refletem toda a significância atual desta modalidade nas organizações de sucesso. Palavras-chave:. Marketing; Composto de marketing; Comportamento do consumidor; Inteligência de mercado; Segmentação; Posicionamento INTRODUÇÃO Este artigo foi desenvolvido com o intuito de servir como instrumento norteador para novas abordagens e operações de marketing bilateral em mercados homogêneos ou heterogêneos. No decorrer do mesmo, é possível…

sua marca por meio de mudanças em sua logo e assinatura com o objetivo de reforçar seu posicionamento como uma empresa com ideias joviais e produtos inovadores. Com a alteração, a logo ganha mais arredondados e destaca a cor verde limão no nome. Toda nova comunicação da fabricante de eletrodomésticos explora a alegria e a criatividade dos brasileiros e busca maior aproximação com o público por meio de referências a situações cotidianas. O slogan “bem pensando” é a atual assinatura da…

Comercializados 5 1.2.5 – Público Alvo 5 1.2.6 – Posicionamento da Marca 6 ETAPA 2 – MARKETING - SEGMENTO DE MERCADO E POSICIONAMENTO 7 2.1 – PLANO DE MARKETING 7 2.2 – NÍVEIS DE SEGMENTAÇÃO 7 2.2.1 – Posicionamento e Diferenciação 9 2.3 – POSICIONAMENTO DE EUDORA 9 2.3.1 – Opinião do grupo de estudos 11 2.3.2 – Análise SWOT 12 2.4 – Análise de Ambiente – Resultados Esperados 12 3 – COMUNICAÇÃO E FORÇA DE VENDAS 14 3.1 - REPOSICIONAMENTO DA MARCA – ESTRATÉGIA PARA OS 4PS 14 3.1.1 – Produto: 14 3

definição de Marketing Verde, precisa-se primeiramente definir o que é marketing: “Um processo administrativo e social pelo qual indivíduos e grupos obtém o que necessitam e desejam, por meio da criação, oferta e troca de produtos e valor com outros” (KOTLER e ARMSTRONG, 2003, p.3). O termo Marketing Verde, ecológico ou ambiental, surgiu nos anos setenta, quando a AMA (American Marketing Assocition) realizou um Workshop com a intenção de discutir o impacto do marketing sobre o…

mercado de trabalho, podendo ser este o marketing pessoal do candidato. Segundo Persona (2008), “Marketing pessoal é um conjunto de ações que buscam entender o mercado onde o profissional atua, detectar necessidades e possibilidades e criar um posicionamento que estimule esse mercado a escolher como a melhor opção”. Este artigo tem por objetivo demonstrar a importância do marketing pessoal, para que uma pessoa possa transmitir uma boa impressão e suas qualificações para a organização…

pequenos brindes ou descontos, os consumidores estão cada vez mais exigentes e buscam empresas com ações inovadoras e de grande impacto que possam proporcionar algo inesquecível, assim entra em cena o marketing de experiência, que traz maior valor a marca. Segundo Brian Leavy, ( Dublin University – Irlanda) afirma: “Marketing de Experiência significa compartilhar alguma coisa com os consumidores. A mais importante idéia sobre o futuro da competição é a noção de que no mundo dos…

propaganda. Marketing é todo um processo que busca sempre encontrar as necessidades, a satisfação e os desejos dos clientes, de uma forma em que os mesmos sejam atraídos a adquirir os produtos ou os serviços ofertados. 2MARKETING “Geralmente marketing é confundido com vendas e propagandas, hoje o marketing não deve ser entendido no velho sentido de efetuar uma venda-’mostrar e vender’, mas no novo sentido de satisfazer as necessidades dos clientes.”, (KOTLER; ARSMSTROG, 2007,…

dados dos clientes através de um banco de dados, para estabelecer uma relação duradoura, agregando um valor especial para cada cliente; a visão do Marketing Estratégico, onde busca reter e conquistar novos clientes, orientando a empresa das oportunidades existentes; e o Marketing Institucional que trabalha com a imagem, a marca da empresa para a sua manutenção, sobrevivência, valorização e crescimento. Além disso, serão apresentados também dados da cidade de Franca, e os cursos de…

desse trabalho. Serão utilizados como fonte de pesquisa para esse trabalho alguns livros como: LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Marketing de varejo, REICHHELD, F. F. A estratégia da lealdade: a força invisível que sustenta crescimento, lucros e valor e KOTLER, P. Administração de marketing: a edição do novo milênio. 1.1 Características da empresa A empresa analisada Academia Sempre em Forma está localizada à Rua Barão do Amazonas, 650 – Bairro Centro – Ribeirão Preto. Os telefones de…

Unidade III – Pesquisa de Mercado. Unidade IV – Segmentação de Mercado. Unidade V – Posicionamento de Marca. Unidade VI – Comportamento do Consumidor. Fundamentos de Marketing Bibliografia BASTA, Darci et al. Fundamentos de Marketing. São Paulo: FGV, 2008. DIAS, Sérgio Roberto. Gestão de Marketing. São Paulo: Saraiva,2006. GATES, Roger. Fundamentos de Pesquisa de Marketing. São Paulo: LTC, 2010. KOTLER, Philip. Princípios de Marketing. São Paulo: Pearson Prentine, 2003.…