A Busca Pelo Posicionamento Da Marca Philip Kotler

Introdução ao Marketing Resumo dos Capítulos 8 e 10 Do livro ‘’Administração de Marketing’’ Kotler, Philip 12ª Edição Capítulo 8 - Identificação de segmentos de mercado e seleção de mercados-alvo: Os mercados não são homogêneos. Uma empresa não pode atender a todos os clientes em mercados amplos ou diversificados. Os consumidores diferem entre si em muitos aspectos e, em geral, podem ser agrupados segundo uma ou mais características. A empresa precisa identificar os segmentos de…

ferramentas, procedimentos e métodos provenientes de cada ramo profissional e, assim como a globalização o faz, agrega valor a cada área, se fazendo, desta maneira, essencial para o desenvolvimento de novas técnicas de gestão. A Análise SWOT, que para Kotler (2006, p.42) é a denominação dada à “avaliação global das forças, fraquezas, oportunidades e ameaças (dos termos em inglês strength, weaknesses, opportunities, threats), tem a função de auxiliar seus usuários a obter uma visão …

em conta os pontos fortes e fracos da empresa, dos concorrentes e o ambiente externo. - A elaboração da estratégia ajudará a definir a imagem da empresa e a posição que a mesma ocupará dentro do mercado. - A elaboração da estratégia busca criar sinergia para a busca de vantagens competitivas. - A declaração concisa da estratégia deve caracterizar a linha de produtos e serviços oferecidos ou planejados, os mercados e os segmentos bem como os canais. Deve também contemplar dos meios de…

moedas ao redor do mundo, criam um cenário desfavorável para empresas despreparadas. Por esse motivo, elas estão procurando se adaptar às mudanças ou, até, se antecipar a elas, principalmente no que tange os aspectos de mercado. O atual trabalho busca analisar o ambiente de negócios da Drogaria São Cristovão, a qual foi criada para satisfazer as necessidades das pessoas no combate e prevenção a doenças garantindo o bem estar das mesmas. Far-se-á uma breve caracterização da empresa,…

empresa: Bom atendimento, Qualidade dos produtos e eficiência no pós-venda. 1.5 Metas coorporativas: Montar uma fabrica aqui no Brasil e superar a Shineray Motors em volume de vendas totais ate 2014. 3. Macroambiente Para Keller e Kotler (2006) as empresas bem-sucedidas reconhecem as necessidades e as tendências não atendidas e tomam medidas para lucrar com elas. A empresa Dank Motos foi nosso objeto de estudo junto com suas especificidades no macro ambiente. Empresa…

decisões estratégicas de marketing: quais objetivos perseguir; como compreender e abordar o mercado (segmentação); como selecionar e priorizar os segmentos para atuação (targeting); como estabelecer as bases conceituais para essa atuação (posicionamento). A partir deste capítulo, vamos ver como essas decisões são “traduzidas” em uma oferta de marketing concreta. Nível estratégico Objetivos A figura ao lado ilustra esquematicamente os níveis de planejamento de…

considerados secundários. “Os fabricantes de produtos e marcas em que a influência do grupo de referencia é forte devem atingir e influenciar os líderes de opinião de tais grupos. Um líder de opinião é uma pessoa que realiza uma divulgação informal, oferecendo conselhos ou informações sobre um produto dizendo, por exemplo, quais das marcas disponíveis são as melhores e como um determinado produto deve ser usado.” (Philip Kotler – Administração de marketing 12ª edição). FATORES…

Metodologias Plano de Negócios Objetivo: O objetivo do plano de negócios é orientar o empreendedor na busca de informações detalhadas sobre o seu ramo, que incluem: os produtos e serviços que irá oferecer; seus clientes e concorrentes; fornecedores e, principalmente, sobre os pontos fortes e fracos do seu negócio. O plano de negócio contribui para a identificação da viabilidade de sua idéia e na gestão da empresa. Nele deve constar as principais variáveis envolvidas

Disciplina: Fundamentos de Marketing Professora: Suzana Neves 4 Composto de Marketing ou Marketing Mix Para administrar as organizações, primeiramente é necessário conhecer e estudar o composto de marketing, que segundo KOTLER (1995), é um conjunto de ferramentas que a empresa têm nas variáveis controláveis para interagir sobre as variáveis incontroláveis. Variáveis incontroláveis Variáveis controláveis Ambiente legal e político Produto Tecnologia Preço Concorrência…

VALORES O conjunto da missão, visão e valores representados na cultura organizacional facilita e fortifica o relacionamento humano e a comunicação dentro da empresa, levando os colaboradores ao aumento da produtividade. A participação de todos em busca de um objetivo comum é muito importante para o desenvolvimento e o sucesso da organização. Esses três princípios compartilhados são capazes de reunir as pessoas em torno de objetivos que a empresa almeja alcançar, pois identificam em…