ATPS Administra O Mercadol Gica

ATPS
ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA
Plano de Marketing Eudora

Trabalho elaborado para obtenção de menção na disciplina de Administração Mercadológica
Curso Administração – 6º Semestre
Universidade Anhanguera - UNIDERP

SOROCABA, 05/2015

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 1
ETAPA 1 – O MARKETING NO SÉCULO XXI 2
1.1 – A ARTE DO MARKETING ATRELADO A ECONOMIA NO SÉCULO XXI - CRIANDO, CONQUISTANDO E DOMINANDO MERCADOS 2
1.2 – EMPRESA ESCOLHIDA: EUDORA 3
1.2.1 – Missão 4
1.2.2 – Visão 4
1.2.3 – Valores 4
1.2.4 – Produtos Comercializados 5
1.2.5 – Público Alvo 5
1.2.6 – Posicionamento da Marca 6
ETAPA 2 – MARKETING - SEGMENTO DE MERCADO E POSICIONAMENTO 7
2.1 – PLANO DE MARKETING 7
2.2 – NÍVEIS DE SEGMENTAÇÃO 7
2.2.1 – Posicionamento e Diferenciação 9
2.3 – POSICIONAMENTO DE EUDORA 9
2.3.1 – Opinião do grupo de estudos 11
2.3.2 – Análise SWOT 12
2.4 – Análise de Ambiente – Resultados Esperados 12
3 – COMUNICAÇÃO E FORÇA DE VENDAS 14
3.1 - REPOSICIONAMENTO DA MARCA – ESTRATÉGIA PARA OS 4PS 14
3.1.1 – Produto: 14
3.1.2 – Preço: 15
3.1.3 – Promoção: 15
3.1.4 – Praça: 16
3.1.5 – Resultados Esperados com as Novas Estratégias 17
3.2 – FORÇA DE VENDAS 17
4 – CONSIDERAÇÕES FINAIS 19
5 – REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS: 20

INTRODUÇÃO

O mercado está cada vez mais diversificado e conta com as mais variadas opções de acordo com os diferentes perfis de consumidor.
Estudar o mercado em que se deseja atuar é requisito principal para qualquer empresa ou marca que pretende inserir um produto ou serviço em um determinado contexto.
Tornar-se diferencial frente à concorrência e manter-se atrativa, fidelizando os clientes é uma tarefa bastante complicada em uma era que evolui a uma velocidade expressiva e onde a globalização permite a franca expansão dos mercados globais.
É necessário conhecer profundamente o público-alvo, o segmento em que se pretende atuar e utilizar-se de estratégias conhecidas como 4Ps: Produto, Preço, Promoção e Praça, visando a eficiente divulgação e