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essa razão. Sua origem vem da palavra “luxury” (luxo), muito adequada para caracterizar o sabonete LUX TOILET SOAP lançado em 1924, nos Estados Unidos, pela Lever Brothers, empresa que cinco anos depois daria origem à multinacional anglo-holandesa Unilever. Uma curiosidade: desde 1900 LUX era utilizado como marca de um sabão para lavar roupa da empresa. Nessa época, além do mercado ser dominado exclusivamente por sabonetes franceses, o acesso a produtos sofisticados de higiene e…

segmento. O mercado de sabão em pó é um dos mais disputados do segmento de limpeza. Duas multinacionais disputam o setor, a Unilever com 64% do mercado com suas marcas: OMO, ALA, Brilhante, Minerva e Surf. E a sua concorrente direta, a Procter & Gamble (P&G), uma das maiores fabricantes de produtos de limpeza e higiene do mundo, tem 14,1% do mercado brasileiro de sabão em pó. A P&G enfrentou a marca líder no Brasil, Omo, com a sua Ariel, além das suas outras marcas: Ace, Bold e Pop. Os…

Figura 3: Jogo criado pela Colgate para divulgar o seu produto 41 Figura 4: Imagem do jogo Magnum Pleasure Hunt 2 49 Figura 5: Ensinando quais são os comandos para jogar 50 Figura 6: Durante todo o tempo o usuário é surpreendido e o foco da sua atenção 51 fica no jogo Figura 7: Durante uma fase pegando chocolate 53 Figura 8: Mulher interagindo com os personagens do jogo 54 Figura 9: Level 4, a mulher voa em um balão 56 Figura 10: Mulher correndo…

exagerado, poético. Se algo soar falso, porém, você perde; 2) Não tenha medo de recorrer ao humor, porque a mulher adora rir, até de si mesma; 3) A emoção deve ser usada com cuidado. Se errar a mão, adeus! O radar feminino é incrível para esse assunto; 4) Sexo vende, mas é preciso experimentar novas posições. Um exemplo é o seriado Sex and the City, com linguagem “refrescante”, que revela a maneira como as mulheres modernas gostam de ser vistas; 5) Considere que nunca a mulher teve tanto…

Comunicação............................................................................................................44 SuperAgos 2010..................................................................................................................48 Unilever...............................................................................................................................14…

ou ativos, ou devastação intangível, como a perda da credibilidade da organização ou outros danos de reputação. Esses últimos resultados podem ser consequência da resposta da gerência à devastação tangível ou resultados de erro humano (ARGENTI, 2006, p. 259). • Os públicos que podem ser afetados com uma crise são: • Público interno, Consumidores, Investidores, Comunidade, Poder político e até mesmo os Concorrentes. • Independente do público que for atingido o certo é que uma crise…

diversas apresentações de xampu, suas especificidades, preço, mercado dentre outros itens relacionados ao produto. SUMARIO 1INTRODUÇÃO.............................................................................................................4 2 REVISÃO DA LITERATURA....................................................................................5 3 PESQUISA MERCADOLOGICA..............................................................................6 3 Metodologia Utilizada..........

vários produtos, desde fitas de vídeo e DVD à sites na Web até livros infantis, calendários e CDs. (...) A série apresentou mais de 500 personalidades. Os executivos da A&E estão expandindo a sua linha de produtos, adotando novos formatos” (KOTLER, 2000, p.416). Vídeos e DVDs (extensão direta do programa): vendidos por telefone, catálogo, on line e lojas (em prateleiras exclusivas). Site (22 mil personalidades): dois milhões de visitas por mês. Livros e linha de CDs (com personalidades…

47 2.5 Análise da Concorrência 53 2.6 Análise do Mercado 65 3 Diagnóstico 69 Matriz SWOT 69 Forças 69 Fraquezas 71 Oportunidades 73 Ameaças 75 Cruzamento da Análise SWOT 77 Matriz Importância X Desempenho 81 Fatores Críticos de Sucesso 83 4 Prognóstico 87 Quantitativo 87 Qualitativo 91 Fornecedores 95 Concorrência 95 Comportamento do Consumidor 95 5. Problema de Marketing 97 6. Objetivo de marketing 98 7. Estratégias Genéricas 99 8. Estratégias de Marketing 101 8.1.…

onde repousa a fortuna das empresas de ponta. Tendo este cenário em mente, a Propriedade Intelectual emerge como sendo o mecanismo mais importante de apropriabilidade econômica nas empresas.[2] Os investimentos feitos em Pesquisa e Desenvolvimento (P&D), na tentativa de gerar conhecimento que pode ser usado em inovações, e os gastos de novas formas de gestão das organizações, privilegiando o bem intelectual, devem retornar de algum modo para a empresa – esperando sempre o retorno…