A INCLUSÃO SOCIAL DOS DEFICIENTES VISUAIS E A PUBLICIDADE BRASILEIRA

Posteriormente, o material coletado foi correlacionado com os resultados obtidos em pesquisas realizadas com deficientes visuais, com o objetivo de identificar a interação que estes possuem com as publicidades existentes e seus hábitos de consumo, e com profissionais da área de publicidade para averiguar suas ações e percepções em relação a publicidade inclusiva. Os dados obtidos foram usados para exemplificar as teorias estudadas. Concluiu-se que os deficientes visuais apesar de serem um público consumidor com grande potencial ainda são negligenciados pela publicidade, e é necessário realizar pesquisas que tracem o perfil desse público e passar a considerá-lo na hora de realizar qualquer ação publicitária, desde o momento inicial de planejamento de marketing e até as campanhas publicitárias. Palavras-chave: Comunicação; Publicidade; Propaganda; Deficiência visual; Consumo. SUMÁRIO INTRODUÇÃO 06 1 PODER DOS SENTIDOS 08 1.1 Deficiência visual 09 2 LEGISLAÇÃO E CIDADANIA 12 3 TECNOLOGIAS ASSISTIVAS PARA DEFICIENTES VISUAIS 16 3.1 Sistema Braille 16 3.2 Audiodescrição 18 3.3 Tecnologias digitais 21 4 COMUNICAÇÃO: PUBLICIDADE E PROPAGANDA 24 4.1 Comunicação 24 4.2 Publicidade e Propaganda 26 4.2.1 Publicidade Brasileira 30 4.3 Comportamento de compra e consumo 32 5 PUBLICIDADE PARA DEFICIENTES VISUAIS 36 CONCLUSÃO 40 REFERÊNCIAS 42 GLOSSÁRIO 48 ANEXO A – QUESTIONÁRIO DEFICIENTES VISUAIS 49 ANEXO B – QUESTIONÁRIO PUBLICITÁRIOS 58 ANEXO C –…

empresa familiar de comércio de alimentos congelados com sede em Porto Alegre, RS. Esse estudo visa auxiliar a empresa no que diz respeito à sua administração de marketing, buscando a sua consolidação no mercado de food service local. Para tanto, foi realizada uma análise de seu ambiente interno e externo e posteriormente elaborada a matriz SWOT (strengths, weaknesses, opportunities, threats), onde verificou-se as forças, as fraquezas, as oportunidades e as ameaças da Brubins. Com…

recicláveis/biodegradáveis feitas à base de serragem de eucalipto mais plástico biodegradável, tendo em vista as oportunidades do negócio e uma alta da procura por produtos ecológicos e sustentáveis. Sendo assim, realizou-se uma pesquisa com base em dados secundários para aprofundar os conhecimentos sobre o mercado em questão. Foram realizadas análises mercadológicas utilizando os modelos de S.W.O.T e cinco forças de Porter. Para comprovar a viabilidade financeira foi desenvolvido um…

10 Capacitação em Inovação Tecnológica para Empresários SUMÁRIO Gilvanda Silva Nunes 13 André Luiz Carneiro de Araújo, Conceição de Maria Veras Lima Verde, Técia Vieira Carvalho 31 Suzana Leitão Russo, Gabriel Francisco da Silva, Luana Brito de Oliveira, Mariana Maciel Abas Santos, Maria Augusta Silveira Netto Nunes, Jomar Sales Vasconcelos 55 Lana Grasiela Marques, Maria Rita de Morais Chaves Santos, Evelyne Rolim Simões, Miguel Ferreira Cavalcante…

Teoria e Prática. O objetivo é disseminar informação confiável e ser fonte de referência sobre a produção nacional de suínos. Para isso, a ABCS convidou 105 especialistas para serem autores e coautores desse material, que é multidisciplinar e se destaca pela profundidade dos conteúdos tratados em seus 21 capítulos segmentados em 109 subcapítulos assinados e aprovados pela coordenação técnica. O livro aborda diversos aspectos da produção de suínos, como evolução dessa cadeia de…