P Blico Alvo 02 12 14

PÚBLICO ALVO FEMININO PLUS SIZE A definição de público alvo consiste em atender elementos de igual importância, que coligados, encaminham e identificam características adequadas com o perfil do usuário de uma suposta marca. Definir faixa etária, questões sociais e culturais, poder de consumo e necessidades são algumas das características que conduzem ao perfil do consumidor. (MCKINSEY & COMPANY, 2001, p. 66, 67) Este fracionamento é tradicional, mas devido aos interesses diversificados e o estilo de vida dos grupos fez-se gerar uma ramificação cada vez mais extensa. Segundo Morace (2009, p. 18),

o sexo e a idade não ajudam a definir categorias precisas, mas se tornam variáveis estratégicas para o jogo paradoxal dos opostos que se atraem, criando contiguidade e cumplicidade impensáveis alguns anos atrás: os avós e os netos, os meninos e as meninas, os adolescentes e os jovens adultos trocam as suas experiências de uma maneira divertida e ambivalente, que faz enlouquecer os defensores de marketing de segmentação (...).

Informações sobre hábitos, valores e crenças também são relevantes ao fazer a pesquisa, tais como as questões demográficas, que evidenciam a constituição familiar e conduz ao efeito de prioridades do consumidor. Inicialmente, a pesquisa foi aplicada em lugares diversificados, tais como: academia, restaurante, livraria, parque e shopping. Após o primeiro estudo de observação, foi possível compreender que alguns dos locais escolhidos possuíam grande fluxo de movimentação e de curta permanência e, consequentemente, dificultavam a observação do público em questão. As consequências positivas das primeiras análises do estudo foram em parques, portanto, o local determinado a campo de ação foi o Parque do Ibirapuera, considerando o fácil acesso ao parque e o grande fluxo de movimentação de pessoas, o que permitiu uma observação mais rica e numerosa. Durante o período de observação, foi possível