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Economia e Negócios
Economia e Negócios

Economia e Negócios
Wanderley Gonçalves

1.ª edição

© 2008 – IESDE Brasil S.A. É proibida a reprodução, mesmo parcial, por qualquer processo, sem autorização por escrito dos autores e do detentor dos direitos autorais.

G635

Gonçalves, Wanderley.
Economia e Negócios./Wanderley Gonçalves. — Curitiba:
IESDE Brasil S.A., 2008.
192 p.
ISBN: 978-85-7638-795-4
1. Demanda 2. Oferta. 3. Equilíbrio. 4. Produção. 5. Custos.
I. Título.
CDD 330

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Wanderley Gonçalves
Pós-graduado em Administração de Empresas pela Universidade São Judas Tadeu (USJT/SP).
Bacharel em Ciências Econômicas pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEA/USP).
Professor emérito dos cursos de graduação e pós-graduação da Universidade Cidade de São
Paulo (UNICID/SP). Diretor do curso de Ciências
Contábeis e coordenador dos cursos tecnológicos da área de comércio e gestão da UNICID/SP.

sumário sumário sumário

Preferências individuais e restrição orçamentária

11

12 | Curva de indiferença
14 | Restrição orçamentária
17 | O equilíbrio do consumidor

O estudo da demanda de mercado

23

23 | Introdução: o mercado
25 | A demanda
30 | O excedente do consumidor

O estudo da oferta de mercado

39

39 | Introdução
41 | A oferta
47 | O excedente do produtor

O equilíbrio do mercado

53

53 | Introdução
54 | A demanda e a oferta: determinação do equilíbrio
58 | Características fundamentais do preço de equilíbrio
59 | Alterações no ponto de equilíbrio em razão de mudanças (deslocamentos) da oferta e da demanda
64 | O equilíbrio de mercado demonstrado algebricamente

O estudo da elasticidade-preço da demanda

71

71 | Introdução
72 | Observações sobre o coeficiente da elasticidade-preço da