O que é franchising ?

O que é franchising ?É um tipo de acordo em que o franqueador garante ao franqueado o direito de uso de um conceito de negócio e a marca registrada do produto/serviço em troca de pagamentos, acompanhado do direito de comercialização de produtos e serviços, seguindo padrão estabelecido, sem qualquer tipo de vínculo empregatício.Linhas de definições : É uma forma específica de gestão empresarial; Estratégia de expansão da empresa e organização da produção, distribuição e comercialização;Forma de distribuição de produtos e/ou serviços;Mecanismo de oportunidade para empreendedores com pouca tecnologia empresarial e administrativa;Forma de parceria empresarial, cujos riscos, incertezas e experiências são compartilhados entre o franqueado e o franqueador;Conceitos gerais : • Estratégia de expansão;• Sistema de distribuição de produtos ou serviços;• Parceria / Relação Contratual – Franqueador e Franqueado;• Sistema de negócio / modelo de gestão;• Transferência de Know How;• Uso de Marca;• Orientação de NegóciosO Franchinsing representa : Uma oportunidade, mais segura para pequenos empreendedores que possuem recursos limitados, como capital, habilidades gerenciais e tecnologia, e correm menos riscos quando se associam a uma organização com marca/imagem, estrutura administrativa e tecnologia já consolidadas.Pontos críticos do relacionamento no Franchising:• Seleção do Franqueado Perfil, Atuação e Expectativas
• Território de Atuação Exclusivo e/ou Preferencial
• Ponto Comercial Localização X Aprovação
• Assessoria Contínua Treinamentos e Consultoria de Campo
Bibliografia básica :KOTLER, Philip. Administração de marketing. 10. ed.. São Paulo: Prentice Hall, 2000.MAURO, Paulo. Guia do Franqueador: como desenvolver marcas mundiais.4º.ed. São Paulo: Nobel, 2007.
GIUSEPPE, Russo. Guia Prático de Terceirização. Rio de Janeiro: Campus, 2007.
Outras Fontes e Bibliografias:ANGELO, C.F.de; SILVEIRA, J.A.G. Varejo Competitivo. Vols. 1 a 7. São Paulo: Atlas, 2001;PARENTA