franchising

O FRANCHISING

Todos os dias milhões de Brasileiros sonham com a oportunidade de não mais dependerem da figura diária do chefe, da vida regrada, contada aos minutos e segundos e da pressão extrema para o cumprimento de metas. Uma abordagem sobre este sentimento empreendedor no livro de Chiavenato exemplifica bem o que busca um investidor, qual o combustível que alimenta o Empreendedorismo. “O espírito empreendedor envolve emoção, paixão, impulso, inovação, risco e intuição” (CHIAVENATO, 2006, pag. IX). Anos atrás este sonho era muito mais difícil de ser alcançado. Investir em um negócio próprio trazia muita insegurança ao investidor em quesitos como onde conseguir matéria prima, qual a melhor localização, o público alvo, o tamanho do imóvel, entre outros fatores. Muitos acreditam que a chegada do franchising ao Brasil minimizou este receio de investir e conseqüentemente trouxe um reflexo muito positivo para o aumento do número de lojas antes pouco conhecidas, além da diminuição brusca nos casos de falência no primeiro ou segundo ano de fabricação.
Franchising pode ser definido como cadeia de distribuição de produtos e serviços, as franquias são formatos de negócios que agregam um determinado conhecimento e regras de distribuição, preço e padronização. O autor Mauro (1999, p.69) define o franchising como sendo algo que,
Tem sempre duas figuras participantes do sistema. De um lado, esta a empresa que se propõe a implantar uma rede para distribuição de seus produtos ou serviços, que e denominada franqueador. Do outro, esta a pessoa física ou jurídica que se propõe a implantar a unidade de distribuição, de acordo com os padrões definidos pelo franqueador. Essa figura e denominada franqueado.

Este já comentado sistema de distribuição de produtos ou serviços denominado franchising teve inicio recente na América do Norte e ainda se encontra em profundo crescimento, tanto no Brasil como no mundo. Esta relação de troca entre franqueado e franqueador é definida