A Transfobia em relação à construção de Gênero.

Giovane Dantas Martins – Publicidade e Propaganda – 2º Semestre
A Transfobia em relação à construção de Gênero.
Link da peça publicitária: http://noticias.uol.com.br/internacional/ultimasnoticias/2012/01/04/propaganda-de-absorvente-feminino-causa-polemica-ao-mostrardisputa-entre-mulher-e-drag-queen.htm
O absorvente feminino “Libra” acabou alimentando a existencial opressão levantada de maneira histórica e cultural e feita por mulheres cissexuais para mulheres transsexuais. O comercial se passa em um banheiro feminino onde uma mulher cissexual e uma mulher transsexual estão no espelho se arrumando e entram em uma competição de aproximação da feminilidade. O clichê da propaganda começa exatamente neste ponto, e ela apresenta muitos outros em seus trinta segundos de duração.
A marca demonstrou não respeitar a identidade de gênero de uma mulher trans construindo a figura transsexual do comercial de maneira próxima ao estereótipo da “drag queen”, ajudando a confundir os leigos quando se trata da diferença entre um e outro. O comercial tenta apresentar um homem na tentativa de ser mulher ao lado de uma mulher ''real'', alimentando a forma que a maioria da sociedade e das mulheres cissexuais pensam em relação a pessoas que foram designadas através da construção social e dos conceitos da biologia de um sexo porém se identificaram ao longo da vida com outro como pessoas que vivem na tentativa de se afirmarem de um sexo que não lhes pertence.
No comercial, a figura da mulher cissexual se mostra natural, para construir o contraste entre as duas figuras e mostrar onde está o verdadeiro e o falso na ideologia e posição da marca
Libra. No final, para mostrar quem é a ''verdadeira mulher'', a atriz na direita tira de sua bolsa uma caixa de absorventes feminino da marca, e a outra figura acaba deixando o banheiro com uma expressão de derrota.
Diretamente ou indiretamente, a marca de absorventes “Libra” acabou sugerindo de forma explícita que a única forma de ser mulher é tendo a