Trabalho cultura

Lucas Chaves Chiaradia

Disciplina Comunicação e Cultura – Pós Graduação em Gestão Cultural 1) Resenha individual de artigo a escolher na apostila da disciplina. (Valor: 10 pontos)

Mensagens corporativas e a construção de sentido sobre as organizações

Através da avaliação de características do processo de comunicação, selecionando entre elas ,sinceridade transparência e consistência , o trabalho proposto buscou identificar as suas influencias e impactos na reputação da organização.
Para uma melhor compreensão apresenta no inicio de seu desenvolvimento alguns conceitos para se entender de que forma a comunicação afeta a reputação. Discorrendo sobre como a postura organizacional da empresa influi e contribui não somente para uma visibilidade do principal produto da empresa, mas também para dar sentido e significado à marca, influenciando na visão que o publico consumidor terá da empresa e/ou marca.
Identidade corporativa
Através de dialogo com bibliografia de estudiosos sobre o assunto o autor apresenta a importância da comunicação, levantando questões sobre a importância das ações realizadas pela empresa e/ou marca e quais valores estão sendo acrescentados na relação com o consumidor.
Aponta a importância da empresa e/ou marca possuir uma identidade corporativa não só para comunicação interna, mas também para externa, tornando assim suas relações mais condizentes com suas ações.
É apresentada cinco tipos de identidade, sendo justificada esses cinco tipos baseando na perspectiva que a organização esta sendo analisada, os cinco tipos se classificam por: Atual, comunicada, concebida, ideal e desejada.
É a partir da junção da analise dessas cinco formas de identidade que venha a ser possível a identificação do perfil da organização, e quais os caminhos percorridos e quais a percorrer.
Expressividade corporativa
É apresentado um modelo proposto Fombrun e Riel (2004) que demonstra seis dimensões da comunicação sendo elas : visibilidade, distinvidade,