Trabalho CIB

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING

Trabalho – Construção da Identidade Brasileira

Grupo:
Bárbara Vaz;
Isadora Indelicato;
Luiz Filipe Motta.
Professor:
Tiago Andrade.

São Paulo
2014

2) Nos seminários sobre A Semana de Arte de 22 e sobre a Literatura Nacional, encontramos representações sobre a vida (quase sempre representada de forma sofrida) e sobre as características físicas (fenótipos) dos brasileiros. Observando as propagandas comerciais da televisão aberta no Brasil atualmente, podemos afirmar que estas características estão sendo representadas? Justifique sua resposta com exemplos. Na literatura e na arte brasileira (especialmente após a Semana de 22), é possível encontrar inúmeras personagens que representam a maior parte da população brasileira: pobre, negra e/ou miscigenada, com uma vida repleta de dificuldades além das financeiras, como a seca, a falta de oportunidades, o racismo e o classismo, entre outros fatores. No entanto, essa mesma representatividade não é encontrada nas peças publicitárias que preenchem os intervalos comerciais da TV aberta.
São raros os comerciais que mostram os fenótipos e histórias pessoais das camadas mais populosas do Brasil. A grande maioria se limita a retratar uma elite branca, com alto poder aquisitivo e distante da realidade dura da maior parte do povo.
Basta alguns minutos entre um programa e outro para perceber como as propagandas de televisão “higienizam“ a realidade brasileira.
Entretanto, em boa parte dos casos, esse é um processo consciente, baseado na ideia de target aspiracional, segundo a qual as pessoas são influenciadas a comprar um produto ou ideia para pertencerem a um grupo almejado. Dessa forma, faz sentido, em termos publicitários, fazer propagandas seguindo essa receita.
Há, porém, um contraponto: a noção de representatividade. Quando o público se vê fielmente representado por um personagem, ele tende a criar uma empatia mais profunda, acompanhada de uma motivação também mais concreta, ambas