think small

Think Small

Ao analisar a peça publicitária, percebe-se que o objetivo era divulgar um carro que para os padrões americanos não era propriamente um carro atraente em termos tecnológicos, e principalmente um dos ítens mais importantes o design não agradava.
Em 1960, todos os anúncios de carros eram coloridos, com pessoas exuberantes, dando a entender um estilo de vida voltado para pensar grande, e sendo 15 anos após a 2ª Guerra Mundial, os Estados Unidos se tornaram um grande consumidor mundial, e os carros começaram a ser construídos para famílias.
A frase Think Small era extremamente contrária aos padrões americanos, época que pregavam o crescimento do consumo e sendo o produto ofertado um Fusca, carrinho pequeno e simples, o extremo oposto dos imponentes Cadillacs, grande símbolo de status na época, o anuncio causou um grande impacto aos consumidores.
Os argumentos contidos no anuncio, fizeram do Fusca um dos maiores sucessos automobilísticos de todos os tempos, uma vez que a proposta estava explicitamente registrada. Isso porque, apesar de não possuir tons coloridos, apresentando um desenho simples de um carro em preto e branco, com a pequena frase Think Small, após a leitura do texto concluia-se que se tratava de uma empresa automobilística e que a mesma pretendia vender o seu produto. O anúncio tinha um humor provocativo ao pensamento da época nos Estados Unidos. Enquanto as pessoas valorizavam o pensar grande, este anúncio valorizava pensar pequeno dizendo exatamente isso. Este anúncio até hoje é considerado um clássico baseado em humor extremamente inteligente.

Tradução do anúncio:
Pense Pequeno.
O nosso carro já não é uma novidade assim tão grande.
Duas dúzias de estudantes já não se tentam enfiar dentro dele.
O empregado da estação de serviço já não pergunta aonde é que se põe a gasolina.
Já ninguém olha fixamente para o carro, devido ao seu desenho.
De fato, algumas pessoas que guiam o nosso "baratinho"