Terceira idade

INTRODUÇÃO

O presente trabalho tem como objetivo o desenvolvimento de um plano de negócios dentro do segmento têxtil voltado mercado de moda para mulheres de 50 a 65 anos. Foi estruturado e embasado por meio de pesquisas fundamentadas em dados secundários e primários ao longo do ano de 2012.
O tema atual surgiu a partir do estudo do cenário macro ambiental, no qual foi possível identificar o crescimento da terceira idade como conseqüência do aumento da expectativa de vida da população mundial para os próximos anos. Dentro deste cenário, o grupo pode observar a oportunidade de estudar o comportamento de consumo da mulher que se encontra nessa faixa etária e trabalhar de forma aprofundada suas principais necessidades em relação aos produtos de moda.
A característica econômica do mercado brasileiro está mudando e junto as indústrias dos mais diversos segmentos. As empresas devem estar atentas a mudanças macro ambientais com o objetivo de adaptar seus produtos as novas necessidades do consumidor.
A partir deste cenário, realizou-se um panorama geral do mercado de moda alinhado às necessidades físicas das mulheres da “melhor idade”. O setor se mostrou otimista, visto que estas mulheres possuem poder de compra, e ainda sentem falta de determinados produtos de moda.
O estudo se faz relevante para Negócios da Moda e para Moda, pois os gestores deste segmento devem estar atentos às mudanças comportamentais da sociedade, para detectar oportunidades de mercado. O trabalho foi realizado de forma criteriosa visando compreender a relação e a importância do tema para o segmento de