tecnicas
Lima
Aula 1
Hein?????
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Venda Agressiva
Venda Consultiva*
(Hard Selling)
(Soft Selling)
70% do tempo e esforço em apresentar e fechar a venda
70% do tempo e esforço em criar um laço de confiança com o
Cliente e a compreender suas
Necessidades.
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* Termo cunhado por Neil Rackham.
Ajudam o
cliente a entender seus problemas, dúvidas e oportunidades
Mostram aos
clientes soluções novas e melhores para os seus problemas
Podem atuar
como advogados dos seus clientes dentro da organização
Criação de valor único para o cliente
Comunicação deste valor
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“Infelizmente, no atual mercado do varejo, os vendedores frequentemente agem como simples atendentes.” (Friedman, 1995)
“Vender bem significa colocar toda a organização a serviço do cliente, antes, durante e depois do processo de venda propriamente dito.” (Chiavenato, 2005)
“Mesmo hoje em dia, ainda há muitas empresas atuando com foco na venda do produto em vez de com o foco na satisfação das necessidades.”(Kotler, 2009)
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Estágio 4
Estágio 3
Estágio 2
Estágio 1
• Elementos essenciais do serviço • Direção da excelência operacional
• Elementos de satisfação dos
• Processos e canais clientes (feedback)
• Requisitos de satisfação e estrutura • Processos de entrega • Alinhar processos internos e expectativas dos clientes • Medidas de satisfação de clientes • Ambiente voltado à obter lealdade
• Cultura (voltada para o cliente)
• Foco na satisfação dos clientes
• Menos foco nos produtos ou nos canais • Negócio em relacionamento e lucro de longo prazo
Fonte: Adaptado de Dantas, Edmundo B., 2004
Quem é o cliente?
Onde ele está?
O que ele necessita?
Quanto está disposto a pagar?’
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No que ele percebe valor?
Custo
X Benefício
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Clientes mais informados do que nunca
Clientes mais críticos