Swatch

Para a elaborao deste relatrio tivemos como base uma pesquisaexploratria qualitativa em fontes de dados secundrios. Esta pesquisa, bem como toda a informao, foram extradas sobretudo da Internet (particularmente em websites referentes marca SWATCH tanto em Portugal como no seu pas de origem).Analismos tambm os diapositivos cedidos pelo Professor da UnidadeCurricular de Gesto de Produto e assim cruzmos a informao retirada da pesquisa com os conceitos e tcnicas leccionadas na Unidade Curricular de Gesto de Produto. A empresa e o produto 3.1 Breve historial Nos anos setenta, a indstria de relojoaria sua atravessava a sua pior crise de sempre, tinha perdido grande quota de mercado para companhias japonesas, bastante mais avanadas tecnologicamente. Contudo, o acontecimento que marcou a reviravolta na sorte da indstria foi a fundao de SMH, a Corporao Sua para Indstrias de Micro Electrnica e Construo de Relgios, que em 1998 mudou o seu nome para Swatch Group Ltd.No dia 1 de Maro de 1983 foi lanada a resposta crise, a primeira coleco de 12 modelos. Este era um relgio de plstico, muito fino quecombinavam qualidade mxima com um preo acessvel, de 50 francos suos.Comparado com os relgios convencionais, um Swatch era 80 mais barato relativamente aos custos de produo, devido a ter apenas 51 componentes (em vez dos habituais 91 ou mais). O nome da marca SWATCH deriva de uma contraco das palavras Second Watch. O novo relgio foi introduzido como um novo conceito de relgio casual, divertido e com acessrios no reutilizveis. Os objectivos de vendas fixados foram de 1 milho de relgios para 1983 e 2.5 milhes para o ano seguinte. Com uma campanha de marketing agressiva e um preo muito acessvel para um relgio Suo, rapidamente conquistou o seu mercado natal. Nos anos 80, os relgios SWATCH so muito populares nos Estados Unidos, e por essa razo, foram abertas diversas Swatch Stores com o nico propsito de vender relgios Swatch. Durante este tempo, a SWATCH introduziu a ideia da criao de