Sugestão esp

SUGESTÃO DE ROTEIRO DE ELABORAÇÃO DE PLANO

ANUAL DE MARKETING

Revisão: Janeiro / 2011

Marketing IV 2011

Sumário Executivo (Deve ser escrito no final)
Apresentação resumida das principais informações constantes do projeto, onde deverá estar destacado o foco da abordagem principal que o plano dará sobre o produto da empresa, bem como destacar os aspectos mais importantes a se observar, os objetivos mercadológicos, as estratégias gerais e os resultados esperados a partir da implementação efetiva do plano.

1. Apresentação da empresa e do produto 2. Sistema de informações de marketing 3. Análise do Marketing Mix (4/8 Ps) 4. Análise dos fornecedores 5. Análise dos Intermediários – Canais de distribuição 6. Análise Clientes 7. Análise Concorrência 8. Análise dos Demais Públicos de Interesse 9. Análise Quantitativa de Mercado 10. Análise do Macro ambiente 11. Fechamento do diagnóstico (SWOT+3 ferramentas) 12. Prognóstico 13. Objetivos de Marketing 14. Estratégias de Marketing - Segmentação e posicionamento - Mercado-Alvo - Preço - Produto / Marca - Distribuição - Comunicação 15. Plano de Ação 16. Orçamento 17. Revisão e controle 18. Conclusão e expectativas de sucesso 19. Bibliografia 20. Anexos

Marketing IV 2011

1. Apresentação da empresa
- Histórico da empresa; - Tempo de mercado; - Porte, setor de atividades; - Principais produtos e serviços; - Localização geográfica, filiais; - Composição societária; - Estrutura organizacional geral e específica de marketing; - Número de funcionários; - Principais clientes, fornecedores; - Missão, visão e valores; - Principais dados financeiros. Quadro resumo, conforme modelo abaixo: Ano 1 Ano 2 (2.005) (2.006) Volume de Vendas do Mercado ($) Volume de Vendas do Produto ($) Impostos ($) Vendas Líquidas do produto (R$) Custo Variável ($) Margem de Contribuição ($) Custos Fixos ($) Lucro Bruto ($) Despesas Operacionais ($) Despesas de Marketing ($) Lucro Operacional ($) Ano anterior (2.007) Ano atual (2.010)

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