Sondagens de Opinião e Estudos de Mercado

S.O.E.M 2013/2014

FREQUÊNCIA

AMOSTRA: CONJUNTO DE ELEMENTOS EXTRAÍDOS DE UM CONJUNTO MAIOR ­
POPULAÇÃO. É CONSTITUÍDO DE INDIVÍDUOS, ACONTECIMENTOS OU OUTROS
OBJETOS DE ESTUDO QUE O INVESTIGADOR PRETENDA DESCREVER.
RAZÕES PARA TRABALHAR COM AMOSTRA:
­ POPULAÇÃO É INFINITA;
­ CUSTO E TEMPO ELEVADO PARA TRABALHAR COM A POPULAÇÃO. CENSO: É UM RETRATO DA POPULAÇÃO QUE MOSTRA QUEM SÃO, ONDE
ESTÃO, E COMO VIVEM OS HABITANTES DE UMA DETERMINADA NAÇÃO.
ATRAVÉS DO CENSO É POSSÍVEL ACOMPANHAR A EVOLUÇÃO DE UMA
POPULAÇÃO AO LONGO DO TEMPO.
ACONTECE DE 10 EM 10 ANOS. POPULAÇÃO/UNIVERSO: CONJUNTO DE TODOS OS ELEMENTOS QUE TÊM
PELO MENOS UMA CARACTERÍSTICA EM COMUM.
POPULAÇÃO FINITA (ALUNOS QUE ESTUDAM MATEMÁTICA)
INFINITA (RESULTADOS: CARA/COROA) VANTAGENS DE FAZER UM ESTUDO POR AMOSTRAGEM EM DETRIMENTO DO
CENSO?
SE HOUVESSE A POSSIBILIDADE DE SE ESTUDAR TODOS OS INDIVÍDUOS DA
POPULAÇÃO, ESTARÍAMOS NA PRESENÇA DE UM CENSO.
CONTUDO ELABORAR UM CENSO É EXTREMAMENTE CARO E MOROSO DEVIDO
À DIMENSÃO DA NAÇÃO. ASSIM SENDO ELABORA SE UM ESTUDO POR
AMOSTRAGEM (CONJUNTO DE PROCEDIMENTOS ATRAVÉS DOS QUAIS SE
SELECIONA A AMOSTRA). A AMOSTRAGEM TEM COMO OBJETIVO OBTER UMA
AMOSTRA QUE SEJA UMA REPRESENTAÇÃO HONESTA DA POPULAÇÃO E QUE
CONDUZA À ESTIMAÇÃO DAS CARACTERÍSTICAS DA POPULAÇÃO COM GRANDE
PRECISÃO.
VANTAGENS:
­ REDUÇÃO DOS CUSTOS E MAIOR RAPIDEZ NO APURAMENTO DOS
RESULTADOS;
­ MAIOR PROFUNDIDADE NA RECOLHA DE ELEMENTOS;
RESOLVE O PROBLEMA DE ESTUDAR CARACTERÍSTICAS QUE SÃO
DESTRUTIVAS;
­ MINIMIZA OS ERROS ASSOCIADOS À RECOLHA DE INFORMAÇÃO.

PROCESSO DE AMOSTRAGEM:
1­ DEFINIÇÃO DA POPULAÇÃO ALVO;
2­ IDENTIFICAÇÃO E ORGANIZAÇÃO DA BASE DE SONDAGEM;
3­ ESCOLHA DA TÉCNICA DE AMOSTRAGEM;
4­ DETERMINAÇÃO E SELEÇÃO DOS ELEMENTOS DA AMOSTRA;
5­ RECOLHA DA INFORMAÇÃO.