Seminário Relações com a mídia

Estabelecendo melhores relações com a mídia

Para estabelecer um bom contato com a mídia, as empresas criam um departamento de relações com a mídia ou através de assessoria de imprensa.

Para os profissionais mais antigos da área da comunicação, a forma de se divulgar mais facilmente os serviços da empresa, era fazer com que fosse enviado releases para um grande número de jornalistas, e aguardar com que fosse feita alguma matéria sobre esse assunto.

Press releases ou Comunicados de imprensa, ou apenas releases são textos informativos divulgados por assessorias de imprensa para informar, anunciar, contestar, esclarecer ou responder à mídia sobre algum fato que envolva o assessorado, positivamente ou não. É, na prática, uma declaração pública oficial e documentada do assessorado.
Geralmente, releases são usados para anúncios e lançamentos de novidades, que a Assessoria tem interesse em que virem notícia. Um release bem estruturado pode ser o mote para uma pauta.

Mudança de Estratégia de Comunicação Instituicional

Os executivos de comunicação, começaram a propagar a informação através de releases por e-mail, para um banco de dados de jornalistas, mesmo com que esses, não fossem especializados no segmento das empresas anunciadas. Essa ação repetitiva, fez com que os jornalistas adotassem uma ação inesperada: a exclusão das mensagens e o cadastramento das fontes em caixas de Spam.

Apesar desta ação ainda render um número razoável de publicações, os executivos de comunicação, tomaram uma nova medida para alcançar sucesso na comunicação institucional.
Eles identificaram que os releases de massa tem que ser usados com moderação, e só utilizar esse material quando o mesmo atingir um público amplo. O grande segredo é você entender a organização de notícias com que lidamos.

Outra ação muito importante é descobrir quais são os jornalistas certos para determinada ação, ou seja, se preciso divulgar o material da empresa na área de informática, nada