Segmentacao de mercado bradesco

Lucas de Paula – 201120618 – Estudo dirigido 4 (Bradesco)O Bradesco pratica a segmentação do mercado? Se sim, como ela funciona?
Sim, o Bradesco estabeleceu os segmentos de corporante, empresa, varejo (voltados para a pessoa juridica) e private, prime e varejo (dirigidos a pessoa fisica).
Qual o posicionamento desejado do Bradesco na mente do consumidor?
O Bradesco dsejava mostrar que o banco era completo, e não apenas grande. Para isso o banco deveria transmitir que a instituição contemplava pioneirismo, segmentação, diferenciação e que trabalhava dia-a-dia para que as pessoas fossem melhor atendidas como um “full-banking”.
Quais as mídias utilizadas na campanha “Bradesco-Cirque du Soleil”?O Bradesco usou mídias alternativas? Se sim, quais?
As midias utilizadas foram: Comercial de televisão, spots para rádio, anúncios de midia impressa, mídia exterior, posteres de agência, talões de cheques, cartões postais colecionáveis, instalações com o tema da campanha, ações de relacionamento.
O bradesco usou várias mídias alternativas, como por exemplo talões de cheque, cartões postais, instalações, etc.
Qual o apelo utilizado na campanha? Qual a justificativa para esse apelo?
Apelo lúdico e sem interromper o entretenimento. A justificativa desse apelo era que no mundo as pessoas estão cada vez mais fazendo escolha das midias que desejam. Sendo assim as pessoas não querem mais ser interrompidas. O uso de entretenimento é o ideal, ainda mais usando como base a analogia de Cirque du Solei e a força de experiência da marca Bradesco. Essa analogia gerou vários elementos em comum entre o banco e o circo, o que possibilitou mais ainda essa aliança.
Existe coerência de mensagem entre as propagandas do Bradesco apresentadas nos videos? Justifique.
Sim, os videos utilizam da forma lúdica e do entretenimento para reinforcar o conceito bradescompleto. As propagandas dos videos utilizam frases que remetem ao conceito de completo. O video mostra frases também que lembram