Ryanair

Escola superior de Hotelaria e Turismo do Estoril

RYANAIR

Docentes: Rita Anselmo
Discentes: João Santos 4314, António Castelo-Branco 6143, Pedro Salazar 5796,
Nuno Antunes 6074, Liliana Ferreirinha 4350
Marketing Turístico II Ano Lectivo 2013/14
Gestão Turística – Empresas 3ºANO

ÍNDICE

Introdução .................................................................................................................... 3
Análise Estratégica da Marca ...................................................................................... 4
Análise da Concorrência .............................................................................................. 6
Análise do Publico-Alvo ............................................................................................... 8
Análise e proposta de um sistema de identidade de marca ........................................ 9
Análise crítica do posicionamento da marca ............................................................. 10
Conclusão .................................................................................................................. 11
Bibliografia ................................................................................................................. 12

2

Introdução

O trabalho surgiu no âmbito da cadeira de Marketing Turístico II, leccionado pela
Professora Rita Anselmo à turma de 3º ano do curso de Gestão de Empresas
Turísticas e consiste em realizar uma análise crítica do posicionamento de um marca, e apresentar a sua envolvente e uma proposta de identidade desta mesma marca. Escolhemos para desenvolver este tema uma empresa ligada à aviação e consequentemente ao turismo, pois surge a necessidade de desenvolvermos conhecimentos nesta área para o mercado de trabalho. A empresa que trabalhámos foi a Ryanair, pois trata-se de uma das empresas dominantes na Europa no que diz respeito à venda de tarifas reduzidas e ao mesmo tempo