revista capricho

revista Fronteiras – estudos midiáticos
VIII(2): 102-111, maio/agosto 2006
© 2006 by Unisinos

Em cartaz, as garotas superpoderosas: a construção discursiva da adolescência feminina na revista Capricho1
João Freire Filho2

As revistas femininas juvenis constituem, desde os anos 1990, um proeminente segmento do nosso mercado editorial. Quais as possíveis implicações da popularidade de tais artefatos midiáticos para as batalhas em torno das definições culturais da feminilidade?
A fim de tentar responder a esta questão, examino, neste artigo, a construção discursiva das “adolescentes da nova geração” nas páginas da revista Capricho. Meu objetivo é realçar as diversas conexões entre as suas representações alegadamente “empoderadoras” de garotas independentes e autênticas e os discursos cognatos do pós-feminismo e do consumismo. Na conclusão, reflito sobre a relação insidiosa entre a noção específica de liberdade propagada pela revista e novas formas de controle e regulação social.
Palavras-chave: revistas femininas juvenis, discurso, adolescência feminina.

Presenting the super powerful girls: the discursive construction of female adolescence in Capricho magazine. Since the ’1990s female teen magazines constitute an important segment of Brazil’s magazine industry. What implications can the massive popularity of such publications have for the struggles around cultural definitions of femininity? In order to try to answer this question, this article discusses the discursive construction of “the young women of the new generation” in the pages of Capricho magazine.
Its goal is to illumine the many ways in which its alleged
“empowering” representations of independent and authentic girls connect with the cognate discourses of post-feminism and consumerism. In the conclusion it reflects on the insidious relationship between the specific notion of freedom propounded by the magazine and new forms of social control and regulation.
Key words: female