Análise do anúncio de capricho: simbologia e ideologia do capitalismo na publicidade da revista
5497 palavras
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Análise do anúncio dE Capricho: simbologia e ideologia do capitalismo na publicidade da revistaorientador: PROFª. DRª. Níncia Cecília Ribas Borges TeixeiraCriado[1]
Maria Clara Rocha Malheiros[2]
RESUMO: O presente artigo tem por objetivo analisar a imagem elaborada em um anúncio da Revista Capricho publicado na Revista Contigo, edição 1602, de vinte e dois de junho de dois mil e seis. Para isso, recorre aos estudos realizados nas áreas da Semiótica, da Linguagem publicitária e da Mídia, com o propósito de entender de que maneira o anúncio, como um todo, representa a ideologia capitalista da revista Capricho, esmiuçando seu conteúdo simbólico. Ao longo do artigo, serão discutidos os valores ideológicos presentes na publicação, e na imagem do anúncio, e sua pertinência quanto ao público leitor de Capricho.
PALAVRAS-CHAVE: símbolos, Revista Capricho, publicidade, capitalismo.
1 CONSIDERAÇÕES INICIAIS
A revista Capricho é uma publicação direcionada ao público infanto-juvenil feminino, com expressiva tiragem na imprensa brasileira, e que investe de maneira massiva em publicidade. No mencionado anúncio, apresenta-se uma imagem muito significativa em termos de estudo de signo e de ideologia do capitalismo. A imagem analisada relaciona-se à identidade da adolescente feminina brasileira, da qual a revista considera-se entendedora e auxiliadora de sua construção. Acredita-se que a imagem do anúncio é a síntese de toda a ideologia da revista, porém, mostra-se incoerente com a realidade das leitoras de Capricho. O objetivo deste artigo é analisar a construção simbólica do anúncio, e inseri-la no contexto editorial da publicação. O trabalho adotará como metodologia a pesquisa bibliográfica, com consultas a livros, revistas e sites especializados, com o respaldo teórico da semiótica de Charles Sanders Peirce, dos estudos de linguagem publicitária de João Anzanello Carrascoza, e dos estudos midiáticos de Douglas Kellner. As pesquisas semióticas de Peirce,