Revisando Os Planos

Revisando os Planos

Não se trata de MODELO, este é apenas um exemplo da forma que se pode apresentar o planejamento. A preocupação aqui é conceitual e de uso correto das ações e ferramentas de comunicação adotadas, bem como a melhor maneira de apresentá-las e justificá-las. O exemplo é minimizado e deveria explorar outras ações e ferramentas para garantir eficiência estratégica e otimização de verba.

LEMBRE-SE sempre: o planejamento não é descritivo e sim argumentativo, então incremente as ações, dê diretrizes para criação e mídia e justifiquem os resultados, incluindo uso da verba. Resolve o quê? Minimiza o quê?

Acompanhe o exemplo abaixo:

Planejamento de Marketing e Comunicação

1. OBJETIVOS:

De Marketing1

De Comunicação2
1. Aumentar share of market em 10% . De 30% para 40%.
1. Associar a marca à qualidade, design e responsabilidade ambiental.
2. Explorar o posicionamento como empresa do segmento elétrico preocupada com redução de energia.
2. Divulgar as linhas de produto e promoções em PDV e revendas
3. Aumentar a exposição da marca em PDV e ambientes externos.
3. Aumentar e qualificar o share of mind – associação com o posicionamento adotado

2. ESTRATÉGIAS E TÁTICAS3:
Marketing
Comunicação
1ª fase – Promocional – setembro a novembro
1. Ações Promocionais em PDV :

1.1. Sinalização de PDVs que vendem produtos FAME
1.2. Exposição dos produtos de forma ampliada e padronizada
1.3. Uso de promotores com entrega de vale-desconto para compras
1. Padronizar a Comunicação visual do PDV:
1.1. Uso de balões nos estacionamentos com logomarca institucional e slogan
1.2. Faixas de gôndola, pegadas e banner com linhas de produtos
1.3. Uso de stand e uniformes dos promotores divulgando linha de produtos
2. Promoção de Incentivo para vendedores + COMPRADOR MISTERIOSO = os três maiores vendedores ganham viagem para o nordeste em janeiro/16. Se abordado pelo comprador misterioso pode ganhar TV LCD de 42”. A promoção pode ser informada num café da manha com