Resumo, metodologia e conclusao

RESUMO

O presente trabalho monográfico procurou fazer uma análise das campanhas publicitárias de cerveja das marcas Devassa, Skol e kaiser, que tem como principal ponto de destaque o uso da imagem feminina.
Estas marcas foram escolhidas por manterem no mercado nacional uma participação significativa.
Procurou se enunciar um breve conhecimento dos conceitos e significados históricos feminino, dando-se como destaque o enfoque da imagem mulher objeto nestas propagandas de cerveja. Usado também o olhar de vários autores que ajudaram e contribuíram na análise proposta, utilizando-se deste modo a pesquisa metodológica. Em um referencial teórico básico foi levantado em uma pesquisa bibliográfica para dar suporte à monografia. Foi manifestada a hipótese de que, na propaganda de cerveja, o uso do corpo da mulher é percebido como apelativo pela mulher. Para testar a hipótese, foi aplicado um questionário de 12 perguntas e respostas, por 40 mulheres entre 21 e 55 anos de idade, dentre elas: solteiras, casadas e divorciadas; e com diferentes níveis de instrução. Palavras-chaves: Propaganda, Imagem, Mulher, Objeto.

Metodologia de Pesquisa

A metodologia tem como objetivo determinar o caminho para a realização da pesquisa do presente estudo. O presente trabalho terá como escopo a pesquisa exploratória, que visa prover o pesquisador de um amplo conhecimento sobre o tema ou problema de pesquisa, que tem a característica de possuir objetivos bem definidos, procedimentos formais, ser bem estruturada e dirigida para a solução do problema. Este estudo será composto por essas duas fases: a primeira exploratória, abordando um referencial teórico sobre comunicação integrada de marketing e sobre a imagem feminina na propaganda; a segunda fase de pesquisa descritiva, que busca a descrição das características de determinada população ou fenômeno, bem como o estabelecimento de