Resumo - empírico-experimental ou da expressão

Resumo – Abordagem empírico-experimental ou “da persuasão”

Indo de encontro à teoria hipodérmica e sendo ambas criadas a partir dos anos 40 não podem existir num espaço simultâneo de tempo. Composta por um setor autônomo da communucation research este âmbito dos estudos é formado por micro pesquisas específicas da área, e seus resultados muitas vezes contrastam com outros estudos advindos de uma mesma hipótese. A comunicação de massa é composta por uma relação imediata entre estímulo e resposta ao mesmo, relação que envolve o emissor da mensagem, a mensagem em si e o receptor dessa mensagem. A eficácia persuasiva da mensagem é o fator mais importante, pois consegue atingir as diferentes personalidades do publico de uma maneira bem distinta. A teoria da mídia segundo FLEUR (1970), estuda todas as características do receptor da mensagem, que são como que os mediadores da relação entre a mensagem e seu objetivo final de persuasão, e o estímulo são os envolvidos nessa relação, os seus conseguintes processos psicológicos e o efeito que esses processos geram, ou seja, a sua resposta. As campanhas sempre possuem objetivos específicos sendo sempre intensiva e acompanhada através de avaliações. A Mensagem que a emissora passa depende muito do aspecto psicológico do receptor (HYMAN-SHEATSLEY (1947)), pelo grau de exposição que cada um sofreu a respeito de determinados assuntos, lembrando que cada pessoa recebe a mesma mensagem de uma forma diferente e também se o receptor for leigo sobre o assunto a ser passado ficará ainda mais complicado a transmissão da mensagem. O fato de um receptor se desinteressar pela informação recebida deve-se, talvez, ele nunca teve acesso a informações desse tema, assim não tendo vontade de prestar atenção na mensagem. Por Isso o sucesso de uma campanha depende do quanto o receptor da mensagem é informado sobre o assunto, a pessoa irá se interessar por aquilo que sempre está tendo acesso facilitando para o interlocutor transmitir qualquer