Resenha A Publicidade é um cadáver que nos sorri

A publicidade é um cadáver que nos sorri

“A publicidade é um cadáver que nos sorri” é um livro de Oliviero Toscani, fotógrafo famoso por suas campanhas publicitárias polêmicas para a empresa italiana Benetton. Em seu livro ele critica a forma como se faz publicidade nos dias de hoje.
Já nos primeiros capítulos ele acusa a publicidade de vários crimes, crime de malversação de somas colossais, crime de mentira, crime contra a inteligência, crime contra a paz civil, entre outros tantos crimes.
A ideia de Oliviero desde o início do livro é a de mudar o modo como se faz propaganda. Para ele, é possível promover uma marca sem mentir, sem criar um mundo imaginário que nunca vai existir para os consumidores e que a publicidade tenta fazer com que todos acreditem que, caso consumam tal produto, viverão em um “paraíso”.
Muitos dizem que a publicidade serve para vender felicidade, sonhos, para Olíviero a publicidade serve para gerar angústia, cólera e frustação.
Suas campanhas sempre geraram comentários bons e, na maioria dos casos, comentários ruins.
Toscani teve coragem de fazer publicidades que refletissem o mundo real, Para ele não existe o mundo que as propagandas inventam, elas tentam mostrar como o mundo é perfeito quando na verdade não é.
Uma publicidade da Benetton que ficou famosa foi a de um homem em uma cama de hospital com seu pai do lado, ele tinha HIV e estava recebendo o apoio da família, era isso que Toscani queria mostrar, que os aidéticos não têm que viver isolados do mundo, eles podem também receber carinho de seus familiares. Mas essa peça foi extremamente criticada.
Em um capítulo Oliviero fala sobre as agencias de publicidade, que utilizam de palavras difíceis como brainstorming, briefing, mediaplanning, mas que na verdade não entendem a grande ferramenta de comunicação que têm nas mãos.
Para ele “aquilo que consumimos no Ocidente muda a face do planeta, porque nossos produtos, nosso modo de vida, nossos hábitos alimentares colonizam o