resenha raciocinio criativo na publicidade

Stalimir Vieira é um renomado publicitário que carrega consigo 32 anos de carreira e a grande paixão pela publicidade e pela vida como um todo. Trabalhou em agências como DPZ, DDB Argentina, W/Brasil e Bates São Paulo, desenvolvendo grandes campanhas para multinacionais como Mcdonalds, Sadia, Kaiser, entre outras. Autor do livro “Raciocínio Criativo na Publicidade”, no qual são abordadas questões sobre o processo de surgimento e aplicação de um elemento bastante complexo, a criatividade. O livro apresenta uma linguagem simples e busca cumprir com sua função que é a de apresentar ao público alvo como o raciocínio criativo é construído e como ajustá-lo para a criação de textos, anúncios, e conceitos de comunicação bem apresentáveis, os quais ficaram na mente dos consumidores durante anos e trarão a fidelidade dos clientes. Logo no inicio da obra, Stalimir afirma que “A qualidade do trabalho de um criativo será diretamente proporcional ao seu esforço em obter informações e a sua habilidade em combinar dados”. Nesta fala, o autor enfatiza a necessidade constante do futuro profissional em buscar mais e melhores informações a todo momento, deixando claro que se abastecer de informações e saber combiná-las corretamente, é uma virtude essencial na vida de um bom criativo. Em publicidade, o que faz a diferença é a emoção que a mensagem carrega e transmite. Isso é o que trará a diferença em tal produto em relação a tantos outros parecidos. Para isso, é necessário que o criativo possua uma boa bagagem de vivencias, para desenvolver um bom trabalho. Um anúncio criativo, por exemplo, mesmo que custe mais caro é muito mais eficaz que um convencional. E segundo Stalimir, é de total responsabilidade do profissional de criação demonstrar isso na prática. É extremamente visível o enfoque autoral quando se refere à paixão, realçando a importância de se ter amor pelas coisas da vida, pois é desta forma que se encontra o interesse nas informações,